爱奇艺最为有效的广告资源位投放指南

今日，我们诚邀爱奇艺投放能手 Watson，为大家分享其在爱奇艺的投放心得。这是一篇实用且易懂的文章哟！

每当我们接触一个新的媒体，首先想到的必然是“哪个位置效果佳”。毕竟资源位会对投放成效产生根本性影响。在字节，公认效果出众的位置是抖音；在腾讯，则是腾讯新闻和腾讯视频，而在爱奇艺，当属 Trueview 视频。

对于尤其关注后端 ROI 的下载类客户，Trueview 视频广告是极力推荐的，其在次留和付费等后端转化方面表现出色。以我的投放经验来看，某社交类产品在此位置的次留率长期稳定在 30-40%左右，某工具付费类产品的激活付费率也能稳定在 20%上下。效果如此卓越的位置，该如何投放呢？

接下来为大家介绍一下这个资源位的特性以及投放诀窍。

01 Trueview 视频小常识

Trueview 视频广告由 YouTube 开创先河，随后在长视频媒体中逐渐成为主流的广告机制。在此机制下，用户拥有在 5 秒后跳过广告的选择。只有当广告主投放的广告播放超过 10 秒，才会产生费用。这意味着若广告被用户跳过，则不会产生投放费用，对广告主的利益形成保障，无需为不足 10 秒的观看付费，着实不错。

与短视频场景中用户随手划走、快速切换，不停寻找下一个兴趣点不同，在爱奇艺的贴片场景里，Trueview 视频广告通常出现在正片内容之前，也就是在您观看电影或综艺之前，此时用户停留的意愿更强，沉浸度更高。

由于贴片的特性，这个位置用户的平均观看时长远超爱奇艺的其他资源位，一般在 10~15 秒之间，这对投放效果有一定的促进作用。如同组团相亲，潜在“对象”已在眼前，能否抓住，关键在于那 5 秒的速配中，您的素材是否具备令人一见钟情的魅力和引人入胜的内涵。

了解了这个资源位的特点，下面介绍一下素材制作的妙招。

02 Trueview 视频素材制作秘籍

Trueview 视频，此位置为视频资源位，主要于移动端展示。视频广告要求素材时长为 15-60 秒。但经我投放实践发现，跑量素材中时长在 35~40 秒的居多，用户发生转化的时间也通常在 30 多秒。因此，过长或过短都不理想。倘若对内容和节奏把控不佳，将近 1 分钟的广告可能会使用户失去兴趣。上文提及，Trueview 视频广告设有 5 秒钟后可跳过的设定，即必须强制观看 5 秒。如何利用这“强制”的前 5 秒，让用户有耐心继续观看广告，是各位优化师在构思素材时首先要思考的问题。为助大家直观理解，我将结合此位置的一些跑量案例，分享关键 5 秒的制作方法。

① 优选原生内容，淡化广告感

信息流视频一直倡导广告内容的原生性，旨在让用户在毫无察觉中完成广告内容的呈现，这就需要结合投放平台的特点，选取素材，降低广告的突兀感。

比如这个：

跑量原因剖析：

在这个案例中，该素材巧妙地选取了真人版漫改小网剧，开场便是剧情的冲突爆发点，搭配热门背景音乐，充满趣味，契合广告主内容平台的特性，易于被用户接受。

② 吸引关注+提前透露利益点

跑量原因剖析：

开篇为美女街头采访，引人关注，随后面向用户直接提问，第 3 秒引入产品亮点“看视频赚零花钱”。再通过“路人”亲身赚钱案例展示，包含具体生活场景的回答，能够增强可信度和用户的代入感。强调下载渠道的正确性，刺激用户即刻发生转化。

③ 文字先行，激发想象

有一种吸引源于“好奇心”，以文字开篇

您或许会认为，这些与平日我们所说的开头制作思路似乎并无差异？没错，哈哈，创意存在共性，在一个平台效果良好，在另一平台也能吸引用户。但您是否留意到，这些视频皆为横版？

因为在长视频播放环境中，横屏是主要的观看场景，所以横版视频的适配性更强。

然而，当下许多广告主在其他媒体，诸如字节系、快手系等，投放素材多为竖版。广告主想拿跑量素材直接测试？代理商想降低视频制作成本？这就涉及到尺寸更改的问题了——如何将竖版转为横版？在此为大家提供几个常见的更改技巧。

03 竖版转横版指南

不少优化师在准备素材时，或许出于节省成本的考虑，会借鉴甚至直接挪用一些竖版素材，这诚然是扩充素材储备的方式之一，也有部分能够跑量。但直接投放竖版，或者添加两边虚化的填充，亦或三个相同的竖版拼接，视频的违和感实在太强了！

反面教材截图示例：

其实只需运用几个简便实用的小技巧，您的竖版视频也能实现完美的横屏转换。

① 在竖版视频两侧添加与广告主 logo 主色系一致的图片，并附上转化引导语

② 在竖版视频两侧添加与广告主 APP 内容页面一致的图片，模拟三屏

③ 为竖版视频添加自定义取景框拼接图，模拟其他视角

04 总结

总的来讲，如果您要开启爱奇艺效果广告的全新体验，我建议您先从 Trueview 视频位置着手，这样能够节省前期测试位置所耗费的时间和精力。另外，这个位置具有 5 秒强制播放的特点，所以要留意前 5 秒务必足够吸引人，视频时长建议在 35~40 秒之间，此时长的跑量素材数量最多。

最后，这个位置是横屏的，因此需要在竖版转横版的体验方面多花些心思。

悄悄告诉您，在素材上投入精力是值得的，优质素材往往能为您带来长久的跑量回报～