B站广告的开户流程以及广告展现形式

B 站信息流广告是一种由用户自主投放和管理，并依据广告效果付费的形式。其灵活的计费与管理模式，让客户能够自主掌控广告投放，从而更有效地提高投资回报率。

• B 站竞价广告展现机制

1. 同一位置的多个广告依据 CPC 出价和 CTR 来计算展现排名。

2. 展现排名 = CPC 出价 * CTR

• B 站竞价广告扣费机制

1. 用户点击广告后会实时从其账户中扣费。

2. 扣费价格依照用户的实际出价。

CPC 投放：

1. 进行 CPC 投放时，需在计划层级选定出价方式为 CPC。

2. 新建好 CPC 计划后，于投放单元中配置位置、定向（最多支持 2 项定向）以及出价。

3. 出价底价当前设定为 1 元；当出价过低或者点击率过低致使千次展现价格（eCPM）小于 5 元时，创意将不予展现。

• B 站广告

  准入行业介绍

B 站广告投放存在行业限制，以下行业属于受限之列，B 站无法进行投放。非以下行业的企业若要投放 B 站广告，可与雀凡网络联系，以明晰合作相关细节。

【高危限制类行业】

包括医疗药品、医疗器械、医疗机构广告；保健食品广告；消毒产品；农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告；酒类广告；招商等具有投资回报预期的商品或者服务广告、房地产广告；农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告；金融；成人用品；棋牌麻将；KTV、酒吧类娱乐场所及按摩；烟花爆竹、丧葬殡仪；宗教用品；办证刻章。

【法律禁止行业】

凡是违背公序良俗、违反国家法律法规的行业，均禁止在 B 站进行推广。

【竞对及品牌合作保护行业】

需向 B 站广告销售进行报备确认。

• B 站广告适合的优质行业举例

1. 手游，手游用户与哔哩哔哩的用户群体契合度颇高，在哔哩哔哩移动端信息流广告中投放手游广告，可将落地页设置为下载页，吸引用户下载，增加手游用户数量。

2. 电商，00 后年轻群体也是网购的主要力量，借助哔哩哔哩平台信息流广告，能够引导用户直接进入平台进行购买。

• B 站广告开户

投放 B 站广告需要在 B 站广告代理商公司开户并充值，完成这些步骤后才可在 B 站投放广告。您能够在精准获客进行 B 站广告开户，以下是开户流程。

1. 与客服咨询 B 站广告投放相关事宜；

2. 商讨合作细节；

3. 打款充值；

更多 B 站广告投放案例，若要进行 B 站广告投放，请联系精准获客官方。