不再浪费广告费续集，聊聊设置 Facebook 广告预算的相关事宜

上次易诺给大家阐述了广告竞价策略，当下我们来探讨一下广告预算的相关内容，包括其定义以及如何进行合理设置。

一、广告预算的定义

正如广告竞价策略能够辅助您把控单次成效的费用，预算能够协助您掌控广告系列或者广告组的整体费用支出。广告预算指的是广告主在向用户展示广告时愿意投入的资金数额。

二、广告系列预算与广告组预算

广告主既能够运用广告系列预算优化 (CBO) 来设定广告系列的总体预算，也能够为单个广告组设定专属预算。

广告系列预算

依靠广告系列预算优化（CBO），广告主能够设定一个整体的广告系列预算。此预算会实时分配给拥有最佳机会的广告组。

广告系列预算能够简化广告系列的设置流程，降低必须手动管理的预算数量。能够帮助您以最低的成本获取最多的广告系列成效，特别适合注重广告系列层级成效的广告主。

广告系列预算优化适用于包含至少 2 个广告组的广告系列。在设置过程中，如果对某些广告组更为重视，可以通过手动竞价策略（比如费用和竞价或者广告花费回报 (ROAS) 控制额）来展现其相对价值。

广告组预算

倘若想要更有效地掌控特定广告组的投放情况，能够为各个广告组设定预算。倘若广告组采用混合优化目标和竞价策略，或者广告组之间的受众规模差异较大，那么这种预算设定方式更具优势。

三、单日预算与总预算

针对广告系列预算和广告组预算， 广告主均能够选择预算是适用于单日，还是适用于广告系列或广告组的整个生命周期。

单日预算

指每天愿意为广告组或广告系列支出的平均金额。单日预算是一个均值，系统会尽力每天为广告主带来接近单日预算价值的成效，且浮动幅度不超过预算的 25%。

例如设定单日预算为 10 美元，那么一周的总花费不会超出 70 美元。某些投放日的花费或许会高达 12.5 美元，而有些投放日的单日花费也可能低于 10 美元。

代理易诺建议在设定单日预算时，将金额设定为单次转化成本的 5 – 7 倍。倘若广告主的单次转化成本是 10 美元，那么单日预算应当设定在 50 – 70 美元之间，因为广告若没有充足的预算，是无法获取足够的数据来分析并优化广告的。

总预算

指广告系列或广告组投放期间花费的总金额，是一个硬性上限，并非平均值。例如设定 100 美金的总预算，那么在广告投放期间总花费必定不会超过 100 美金。

四、预算使用速率的调整

预算的花费模式分为匀速投放和加速投放两种。

匀速投放

匀速投放通过对广告花费的调控来控制支出，在投放期内均匀地投放广告。这是多数广告主的首选设置，值得推荐。

加速投放

系统会尽快投放广告，预算也会迅速被耗尽，适用于时效性强的推广活动。使用加速投放需要设定竞价上限。

五、变更预算

广告的预算能够在广告管理工具中予以编辑，广告投放系统大概需要 15 分钟才能将更改后的预算应用到广告组或广告系列。

如果您暂停了广告组或广告系列以更改预算，可以在更改预算后立即取消暂停广告组或广告系列。但这样操作可能会导致广告组或广告系列使用旧预算投放 15 分钟。建议您等待 15 分钟，待预算更新后再取消暂停广告组，尤其是在您大幅降低预算的情况下。

与更改预算不同，对竞价的更改会即刻生效。倘若您同时更改预算和竞价，可能新的竞价已经生效，但新预算尚未生效。所以建议您在更改预算 15 分钟后再更改竞价。

以上是易诺为大家梳理的有关广告预算的详细解读，期望能对卖家们有所助益，若有任何问题欢迎评论留言。