爱奇艺的广告投放策略，爱奇艺的广告收费情况-精准获客

一、爱奇艺广告

1. 爱奇艺广告的定义

爱奇艺广告依托于其庞大且活跃的用户群体，以原生信息的形态在爱奇艺频道的信息流中展现。爱奇艺具备丰富多样的广告资源以及多元的广告呈现形式，借助精准定向的设定功能，能将广告主的信息准确推送给目标受众。由于爱奇艺用户的平均在线时长较长，使得广告的曝光率颇高，是一种相当出色的广告推广途径。

2. “奇麟神算”的解读

“奇麟神算 – 爱奇艺效果推广平台”立足于爱奇艺海量的视频内容、庞大的用户群体以及优质的流量资源，并结合企业主所属行业的特性，为企业主提供跨越平台、涵盖多终端的网络推广服务。同时，该平台凭借百度的大数据以及强大的技术实力，达成了广泛触达、精准定向以及显著效果的广告投放。

二、爱奇艺广告资源

1. 频道页信息流广告

频道信息流广告主要出现在爱奇艺的推荐页、电视剧、电影等实体频道以及地方站信息流之中。其广告曝光率高，以原生信息的方式呈现，能优化用户体验效果，有效提高广告转化率。

特点：

涵盖主流观影人群

适应阅读式观影习惯，化解“选择困难症”

超大展示位置，增强品牌形象

专属频道定向专属人群

地方站构建本地化特色平台

竞价模式：CPM

2. 播放页信息流

基于用户的每次视频播放，在视频播放页正下方的广告位展示，实现海量曝光和高级定向。

特点：

源于每次播放，实现海量曝光

半屏试看，强化曝光效果

内容定向，促进转化

竞价模式：CPM

3. 视频 5S 前贴

视频播放前处于第一序位的贴片广告，时长 5 秒，支持安卓和 IOS 双端展示。广告多以图片为主，为用户提供更直观的产品或品牌信息，安卓、IOS 双端支持使广告的覆盖范围更广，提高广告曝光率。

竞价模式：CPM

4. 视频浮层

视频浮层广告现身于爱奇艺的 PC 端和移动端，位于视频播放框底部，是一种动图广告形式，支持图文结合的广告形态。这种广告在电视剧中的运用较多，通常会依据剧情发展对广告创意进行调整。其广告展示自然，更具吸引力。

竞价模式：CPM

5. 搜索页信息流

在站内进行搜索时，出现在搜索结果正上方首位的广告位，免费曝光，精准展现。

特点：

页面置顶的黄金展位

免费展现，获取海量曝光

点击计费，以效果说话

竞价模式：CPC

6. 资讯信息流

在热点频道的广告位，以视频 feeds 广告的形式展现，形态更具原生性。

特点：

频道默认位置靠前，流量潜力巨大

视频展现的内容更为丰富

原生广告拥有更多展示位置

竞价模式：CPV

7. 社交信息流

社交信息流广告穿插在“爱奇艺社交平台——泡泡圈”的原生内容当中，通过精准定向，以图文和视频的形式展示在特定用户面前。

产品特点

①覆盖活跃的社交用户群体：爱奇艺泡泡圈用户活跃度高，社交属性突出，标签清晰，便于精准划分。

②全新的互动式广告体验：创新的广告形式，与原生视频一致，开通评论功能，广告主和用户能够互动。

③样式原生易形成固定受众：广告样式原生，和内容同样以 Feed 流形式呈现，对用户的打扰程度低，用户在观看过程中便能接收广告信息。

④用户可评论，利于信息收集：社交信息流广告覆盖的用户活跃度高，乐于表达观点，有助于广告主及时收集反馈。

⑤运营度更高，更适合长期展现：用户标签清晰，以某种兴趣爱好聚集，广告主可通过合理运营增强用户粘性及留存度。

竞价模式：CPM/CPC（原生图文）；CPV（原生视频）

8. 开屏广告

“开屏广告”指用户打开“爱奇艺”APP 时，第一时间在手机屏幕上呈现的广告形式，具有冲击力强、曝光量大等特点。动态效果、点击跳转等多种选择让产品更为丰富，为广告主提供更优质的品牌展示广告解决方案。

开屏广告是爱奇艺开机的首要入口，拥有海量曝光，能够实现对爱奇艺优质用户的全面覆盖，并在第一时间展示品牌资讯，充分满足广告主的品牌曝光需求，非常适合新品发布、产品促销等需要大量曝光的活动。动、静态全屏展示，视觉冲击力强，以全屏大图的方式呈现，能够迅速吸引用户的注意力；动、静态两种展示方式，用户可点击跳转落地页，为广告主提供更多选择。可根据需求选择投放范围，灵活性更强，广告主能根据不同需求灵活调整投放区域和范围，更精准地解决本地化需求，操作更为灵活。

竞价模式：CPD

三、爱奇艺广告优势

1. 海量用户，广泛覆盖

艾瑞数据表明，在 2017 年 5 月，爱奇艺 APP 日均独立设备数达 1.4 亿台，月活用户为 5.4 亿，月观看时长 63.7 亿小时，单机有效时长 11.8 小时。上述数据在移动视频行业均位列第一。从全网角度看，爱奇艺已成为移动时代网民首选的第三大应用。在月度使用时长及月度活跃用户数这两项关键数据上，已经超越了 QQ，排名第二。

爱奇艺的用户特征为高收入、年轻态的互联网消费人群，为广告主的广告转化奠定了基础。

2. 精准定向，提高转化率

爱奇艺广告支持频道、地域、设备等多种定向方式，通过“奇麟神算”的数据分析功能精确识别目标用户，对您的广告进行定向投放，有效提升客户转化率。

3. 丰富的广告资源

爱奇艺拥有丰富的广告资源，例如热门版权独播剧、自制剧、版权综艺、自制综艺、动漫体育等多个频道的资源，提高了广告的曝光率。

4. 领先的技术与智能

爱奇艺效果推广平台致力于构建多平台投放矩阵体验，从视频到资讯，从资讯到社交，再从社交回到视频，形成完整的娱乐场景投放体验；众多的计费方式也为广告主提供了更多的投放选择，满足不同客户的需求。

爱奇艺的技术包括爱奇艺万能播放器、实时竞价技术、4K 超清视频技术、智能操作界面、全面搜索、实现数据监控、杜比音效、多维数据查看、个性化推荐、优质营销体验。