螭龙跨境：TikTok 具备哪些广告形式？独立站卖家又应怎样抉择？

广告形式究竟有哪些？独立站卖家又该怎样做出选择？

当下，用户数量迅猛增长，影响区域持续扩大，投放广告成为跨境电商卖家推广引流的全新途径。相较于一些老牌社交媒体，其广告费用相对更低，能够助力卖家削减推广成本。

若要进行广告投放，卖家首先需明晰有哪些广告类型，它们各自具有怎样的特性，以及哪种类型的广告效果最为出色。

开屏广告

开屏广告指的是用户开启时即刻呈现在屏幕上的广告。开屏广告拥有极高的流量，所有用户开启时均可看到，正因如此，其费用通常较高。对于中小卖家而言，负担较重，相对而言，开屏广告更契合品牌大卖家。

开屏广告可以是图片形式，也可以是视频形式。开屏广告的视觉冲击力极为关键，卖家必须在短时间内吸引消费者的注意力。设置链接和具有号召力的语言，也是开屏广告不可或缺的部分，确保转化路径的畅通，是提升转化率的重要环节。

信息流广告

信息流广告会融入推荐视频中，一同推送给用户。由于其夹杂在各类视频当中，用户往往难以第一时间察觉，从而能让用户接收更多信息。信息流广告的形式无疑是视频，这也契合用户的浏览习惯。

信息流广告采用竞价模式，成本相对可控，自然比开屏广告低许多。

卖家若想让信息流广告获得良好的转化效果，视频内容本身至关重要，富有创意、幽默风趣的视频更符合用户的喜好。

标签挑战赛

跨境卖家能够发起品牌专属的挑战赛，挑战赛最大的优势在于用户的参与感强烈。同时，用户生成的内容，也更易获取其他消费者的信赖。开启标签挑战赛，卖家需要从品牌的某个特点着手，如此能够加深品牌在消费者心中的印象。

品牌贴纸

提及品牌贴纸，很多人的第一反应是，实际上也提供品牌贴纸。相对来说，贴纸更为成熟，用户参与度更高。但品牌贴纸广告未来的发展潜力不容小觑。至于如何抉择，还需依据卖家自身目标用户所在的具体平台。

超级首位

超级首位通常在用户打开 APP 5 秒后出现，形式与开屏广告类似，不过开屏广告仅持续 3 到 5 秒，而超级首位广告则长达 60 秒。60 秒的时长，让卖家具备更广阔的表达空间，在视频制作方面的限制也较小。

就目前而言，超级首位和开屏广告并非卖家的优先选择，原因在于推广成本过高。其他三种类型相对更适合跨境卖家，毕竟成本与效果均是卖家选择广告类型的决定性要素。