微信广告推出了视频号直播广告的通投新功能

1 月 10 日消息，微信广告宣称推出视频号直播广告通投新功能，且支持通过朋友圈常规广告和橱窗广告这两种形态来推广视频号直播，助力广告主更有效地拓展直播间流量，促进广告转化。

视频号直播广告通投能力解析

为让广告主在稳定投放成本的基础上更高效地获取流量，微信广告当下支持把视频号广告同时投放至视频号与朋友圈场景。当广告主于投放管理平台创建新的推广计划时，仅需在【广告版位】环节，同时勾选“微信视频号”和“微信朋友圈”，就能将广告一次性通投至这两个场景。

通投广告的三大突出优势

•起量更迅速：在通投机制下，各个场景累计的转化样本增多，系统模型学习提速，测试数据表明，直播通投广告的起量成功率相较于单投提升了 28%，其中朋友圈版位更是提升了 50%；

•获取流量更多：通投模型融合了各场景的样本数据，学习多场景转化人群的特性，能够增强广告在各个场景的获取流量能力，测试结果显示，直播通投广告的平均每条广告消耗对比单投广告提高了 11%；

•成本达成率更优：通投能够在多场景联合调控成本，对于成本稳定的场景，系统会分配更多预算，对于超成本的场景，系统会控制预算以减少损失，进而提高广告整体的成本达成率。

朋友圈的两种形态助力推广直播间

朋友圈常规广告

目前，朋友圈常规广告支持推广视频号直播间，其广告样式贴近朋友圈信息流的样式，与用户朋友圈无缝融合，契合用户的浏览习惯，能有效提高用户的点击意愿。

朋友圈橱窗广告

朋友圈橱窗广告同样能够推广视频号直播间，该广告以 1 个主素材加上 3 个副素材的组合形式呈现，主素材可展示视频、图片或者直播间封面，副素材可展示不同商品或使用场景的图片，更容易吸引用户停留，提升点击率。

用户点击广告，能够直接跳转至直播间，点击副素材区的商品图还能直接拉起直播间购物车商品列表（若直播间未挂购物车，则仅进入直播间），有效缩短了用户的下单路径，提升了直播间的购买转化。部分广告主的测试表明，橱窗广告的点击率相比历史投放样式高出 40%，转化率高出 7%。