Facebook 广告与产品更新 | 于 Facebook 快拍广告里运用行动号召贴图

本期代理商易诺将为您深入剖析行动号召贴图的概念、用途，并通过 Q&A 环节为各位广告主答疑解惑。机不可失，千万不要错过！！

行动号召（CTA）贴图是广告中类似于自然快拍里链接贴图的互动元素。链接贴图在自然快拍中较为常见，用户能够凭借此贴图为帖子添加链接，一旦点击该贴图，就会自动跳转至链接指向的网站。Meta 官方推出行动号召（CTA）贴图，旨在让快拍广告与自然快拍的体验趋于一致，吸引更多视觉关注以强化用户与快拍广告的互动。

在正式发布前，广告主能够在广告管理工具中查看广告创建流程，并预览广告创意中的行动号召贴图。具体的行动号召（CTA）贴图如下所示：

部分截图

Q&A【广告主解答】

疑问 1：广告主能否选择不使用快拍广告中的行动号召贴图？

答：不能。行动号召贴图是全局性的变更，适用于所有添加了链接的快拍广告。只要在快拍广告中设置了行动号召，就无法不使用行动号召贴图。

疑问 2：这是否意味着“向上滑动”不再出现？

答：广告中不会再有“向上滑动”的提示，不过 Meta 官方会尊重用户的上滑操作（即用户依然可以通过上滑打开广告链接）。Meta 官方或许会在后续恢复“向上滑动”的提示，但当下此提示已不再展示。未来，快拍广告依然支持上滑和点击操作。

疑问 3：此次更新是否适用于快拍广告？

答：不适用于。当下，行动号召贴图仅适用于快拍广告。在快拍广告中，行动号召按钮依旧以原有形式呈现。但广告主需遵循快拍广告中的最新安全区指南，即在广告素材底部约 20%和顶部约 14%的区域内，切勿放置文本、徽标或其他关键创意元素，以防被主页图标或行动号召口号遮挡。

疑问 4：此更新对 Reels 广告是否适用？

答：不适用。目前，行动号召贴图专为快拍广告体验而设计。

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