今日头条的广告投放，有关今日头条广告投放的费用

今日头条作为一款基于数据挖掘来为用户供应信息的平台，在此投放信息流广告的成效甚佳。那么，大家对今日头条信息流广告投放的认知程度如何？又是否清楚如何在今日头条进行广告投放呢？

信息流广告指的是将广告和内容一同进行质量度的评分及排序，把广告视作与平台内容相同的信息推荐给用户。

平日我们浏览微博、刷朋友圈、在今日头条查阅资讯时，其实都有接触到信息流广告。在此，小编主要为大家阐述有关今日头条信息流广告投放的一些内容。

一、在今日头条投放广告是否有效？

今日头条凭借机器学习的个性化智能推荐算法，成为了依照用户兴趣实现千人千面智能分发资讯的阅读平台。并且，它还是最早推出原生信息流广告的平台之一。小编觉得在今日头条投放广告颇具成效，这是因为其具备以下几点优势。

1、用户活跃度高

据不完全统计，今日头条平台的注册用户已逾 7 亿，60%的中国智能手机都安装了今日头条。人均每日使用时长超 76 分钟，人均每日启动 9 次，同时今日头条日均视频播放量超过 20 亿。这几组数据足以证明今日头条的影响力，而且它对广泛地域的移动互联网用户有着良好的覆盖。

2、用户模型更新快

在用户模型的更新速度方面，今日头条颇具优势。它能够通过大数据算法解读用户在微博、微信、QQ 等账号的社交行为，相比其他信息流广告平台，能更迅速地感知用户的兴趣点，做到实时调整用户标签，实现精准广告投放。

3、用户分布广泛

今日头条的用户下沉且分布广泛，通常品牌所寻找的目标人群基本都能在今日头条上找到，这为品牌在今日头条的投放奠定了基础。同时，今日头条还为部分品牌广告主提供投放效果的监测与调研服务。

4、定向精准

当我们在今日头条投放广告时，可以设定地区、性别、年龄、兴趣分类（如游戏、金融、教育、旅游、服饰箱包、汽车、美容化妆、文化娱乐等）等关键词进行精准定向投放，确保投放的广告能收到反馈。

二、如何在今日头条投放广告？

倘若我们想要在今日头条投放广告，在开通广告投放账户后，必须先思考清楚诸如投放的广告应以何种形式展现、人群如何定向、预算与出价等问题，然后再有规划地投放广告。

1、开户

若要开通今日头条广告投放账户，需要提供营业执照、法人身份证、ICP 备案等资质信息。部分因行业等限制无法开通广告投放账户的广告主，可通过能提供广告投放开户服务的平台开户。

我们为广告主提供抖音、微信、微博、今日头条等不同性质平台的广告投放开户拿户服务。若大家对信息流广告投放不熟悉，我们还能提供账号代运营服务。

2、广告展现形式

今日头条中的广告有应用启动全屏广告、详情页广告、信息流大图广告和信息流小图广告等不同展现形式。若投放启动全屏广告，所有打开今日头条的用户都会看到持续数秒的静态或动态画面展示。由于后台会对信息流大图的展示进行频率控制，所以可以以信息流小图为主。

3、人群定向

小编认为，在今日头条投放广告时，投放初期不宜对受众进行精细设置。因为今日头条平台本身会依据用户模型进行推荐，且存在诸多频率控制规则。若前期设置过于精细，反而会形成一定限制。

4、预算与出价

今日头条广告的预算设置必须充足，因为今日头条广告后台的给量模式是分段式的，低预算的计划初始分配到的流量极少，这对广告投放极为不利，我们要极力避免这种情况。

三、

今日头条广告投放费用

是多少？

今日头条信息流广告开户时，最低需预存 5000 元的广告投放费用。今日头条的广告费用依照 CPM、CPC 和 CPA 的形式即时扣费，开户后预存的广告费用会通过不同收费方式进行消耗。

1、CPM 模式

CPM 这种收费模式指的是在广告投放过程中，平均每一千人看到某广告一次所需的广告成本。其收费标准为 5 – 8 元/千次起。CPM 收费是众多广告主选择的一种收费模式。

2、CPC 模式

CPC 这种收费模式指的是广告被点击一次所需的费用。它类似于传统的百度竞价模式，只有当用户产生行为才会收费，点击一次扣除相应费用，且广告展示在手机上不扣费，其收费标准为 0.2 元/次起。

3、CPA 模式

CPA 模式实则为单次下载成本，即 APP 被下载一次所需的费用。这种收费模式仅限安卓 APP，而 CPA 也可以是效果付费的意思，还涵盖表单提交、电话咨询、微信公众号复制三种形式。

在今日头条投放广告时，还可自行设置日预算，即单天费用消耗完毕后，不再对投放的广告进行展示和扣费。并且，我们还能通过 ocpc 智能出价转化这种方式进行智能投放。

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