小红书的付费推广是否真的有效？对小红书付费推广效果的剖析

小红书推广是否有效？

答案是肯定的。

小红书推广必然是有作用的，不然那些知名品牌怎能崛起？关键在于时间的沉淀、正确的推广策略，还有对产品卖点的精准提炼、品牌的有效曝光展示、产品的测评种草以及店铺的转化等环节！

首先，小红书推广效果如何，取决于所推广的产品类型。倘若推广的是美妆、母婴、服饰这类产品，通常会有显著效果，毕竟小红书的女性用户占比超过 87%，90 后占比超 70%。然而，如果推广的是化工器械这类女性用户普遍不感兴趣的产品，恐怕就难以取得良好的推广成效。

小红书的推广主要分为官方和非官方两类。官方的推广方式包括：广告投放、品牌号营销、品牌合作人投放等。

非官方的推广途径主要有：KOL 笔记、素人笔记、关键词排名优化、关键词下拉等。其中，官方的推广方式价格通常较高，在非官方的四种推广方式里，一般而言，KOL 的推广费用最为昂贵，具体价格取决于 KOL 的粉丝数量和影响力，特别是邀请一些影响力较大的明星，中小品牌往往难以承担这笔推广费用，所以一般不建议中小企业选择 KOL 推广，素人推广会是更好的选择。

当然，若推广经费充足，还是建议同时进行 KOL 推广和素人推广。

KOL 推广能够迅速提升品牌的知名度和信任度，从而提高产品的转化率，打造爆款产品。虽然 KOL 推广能带来庞大的流量，但过多达人推广同一品牌，容易让用户察觉是广告。此时，就需要一些真实的元素为品牌提供支撑，投放素人笔记就是最佳方式。当用户搜索相关品牌词时，能看到品牌的种草笔记，从而增强用户的信赖感。

那么，真正做好一次推广需要投入多少资金？

多数公司都没有足够的资金找 mcn 公司进行投放，并非没有效果，而是费用过高。有幸获取过 kol 的报表，达人报价 7000，mcn 可能会报价 12000。像上综合、上热这类 mcn 的报价则更高。

所以，有时想要做好推广，报表的费用向来不低。而大部分公司刚开始投放时，预算有限，一压再压，找到的价格低廉，写手多为宝妈，写出的内容质量欠佳，投放后连收录都不懂，询问为何没有效果也是一无所知，询问能否做排名，得到的也是否定回答。

如今存在各种各样的报价，mcn 报价最高，压到广告公司，至少还能再降低一层，然后到直接对接的人。这样预计的话，koc 素人铺量一个月约 100 篇，kol 达人一个月约三篇热门。直接对接人的成本预计在 1 万左右，这个价格对于多数公司而言，是愿意尝试的。

小红书目前是流量庞大的平台，众多品牌在此推广，能够大量引流，这是吸引商家的主要因素。不过，也有许多商家对小红书推广一无所知，不清楚需要多少预算，也不了解推广形式。现在就来讲解一下各种不同的推广费用。素人达人内容笔记推广中，达人的推广价格是实时报价，依据达人的粉丝量和质量而定，不少达人的粉丝质量不佳，存在死粉或互关的情况，需要学会辨别达人。

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