快手广告投放的成效，快手广告「最大转化+预算智投」出价产品的解析与介绍

一、“神仙 CP”的个人档案

1. 最大转化（Nobid）

“智能出价，在时空范围内追求最大转化。”

「最大转化」是一种只需设定「预算」和「快手广告投放时长」，无需限制成本（出价）的智能出价产品。用户提供「预算」和「时长」后，快手广告平台会在该时空条件下交付「最大转化量」。

2. 预算智投（CBO）

“效果稳定的法宝，实现预算的动态分配。”

为增强最大转化出价的效果和稳定性，推出了「预算智投」（CBO）产品。系统会依据不同快手广告组的跑量情况和效果优劣，将计划预算动态分配到各个广告组中。表现好的广告组会获得更多预算，表现差的则少分或不分预算，以力求整个快手广告计划取得更出色的成果，达成整体的优化。

二、强强联手！CP 组合，让快手广告投放轻松无忧

1. 投放「最大转化」，务必搭配「预算智投」

最大转化：

优势：冷启动率高，相比成本上限/成本保护高出 2 – 4 倍；跑量速度更快，相比成本上限/成本保护单元的 ARPU 值高出 3 – 5 倍。

风险点：预算和时长的正确操作会对实际快手广告投放效果产生影响。

2. 当「最大转化」邂逅「预算智投」

跑量的同时整体更加稳定，为您的快手广告投放一路护航。

3. 预算分配逻辑

快手广告的预算分配逻辑比值

三、答疑解惑——您关心的问题，答案都在这儿

1. 最大转化等于最高出价吗？

「最大转化 + 预算智投」会从低到高进行探价，系统将依据当前大盘流量曲线、预算消耗状况、商家的个性化情况进行智能动态出价与预算分配，并非固定出价或均匀消耗。

（小贴士：在转化率高的情况下，系统往往以更低的出价就能获取更多流量哟）。

例如：某位人设型达人客户 – 系统出价数据（小时级别）。

快手广告中最大转化、成本保护和成本上限的比值

2. 最大转化会抢占其他出价方式的量吗？

快手广告投放不仅要与账户内的不同广告单元竞争，还要和其他广告主一同竞争，决定所有竞争最终获胜的关键在于在模型中的排序情况。影响排序高低的关键因素是出价、素材点击率以及优化目标转化率。因此，「最大转化 + 预算智投」不会和其他出价方式抢量，反而比其他出价方式起量更快，扩量效果更优，转化数量更多。

3. 最大转化效果不稳定？预算设置是否恰当？

刚开始投放时建议设置 10 – 20 个客单价，后续需要根据系统出价适当调整预算（幅度为 30%），单日内预算调整次数

4. 是否运用了不同的定向人群包？定向趋同，快手广告组间会竞争内卷，素材衰退是否及时补充？

找准时间节奏（早、中、晚）分批次补充快手广告组和素材量，新补充的素材建议为差异化的优质素材共享。

四、出色的快手广告投放实例

美妆客户

三周总消耗突破 200 万，跑量能力提升 10 倍。

客户情况：美发产品商家，粉丝数量 280 万以上。

商品单价：以低价单品为主，价格区间在 30 – 50 元之间。

快手广告投放类型：快手直播广告推广/快手短视频广告推广。

转化目标：商品购买。

客户数据（对比最大转化未开启预算智投）：【持续的快手广告投放效果出色】持续三周投放，日均消耗 10 万以上，消耗大幅增加，10.20 – 11.7 累计总消耗 206 万以上。

快手广告投放策略：

【快手广告组搭建合理，预算智投效果佳】搭建 3 条「最大转化」+「预算智投」的快手广告计划，每条计划设置 10 多个广告组。

【预算设置充足，根据情况逐步调整】前期提高预算迅速起量，之后慢慢降低并调整预算，稳定在 1 万左右。

【不同快手广告组定向不同人群】对地区、年龄、关键词、购物意图等进行设定，不同快手广告组圈选不同类型的人群包，避免快手广告组同质化竞争，人群覆盖范围超过 1 亿。

【优质素材差异化投放】选择程序化视频创意 + 优选快手广告位，每个快手广告组有 10 多个差异化素材。

上述内容是快手广告「最大转化 + 预算智投」出价产品介绍分析的重点，快手广告形式中的快手直播广告和快手短视频广告的投放效果相当不错，这两种广告投放形式都比较容易被用户看到，从而使广告的观看量和点击率显著提高。