知乎推广 | [知乎培育] 产品功能阐释

知乎推广，何为知乎种树？[知乎种树]乃是知乎平台推出的一种全新营销理念，具体表现为把客户的优质内容在搜索场景中的首位、第五位进行显著曝光展示，以此抢占全链路营销中关键的「信任枢纽」。

一、产品形式

该产品涵盖了「内容生产」、「搜索结果占位」、「边看边搜」这三个核心环节：

· 内容生产：借助「芝士 – 特邀任务」来邀请专业答主，创作出最能彰显知乎价值优势的产品力内容。

· 搜索结果页占位：通过种树内容搜索专区（1+5 原生展示），在营销关键词的搜索结果中占据有利位置，夺得全营销链路的关键「信任枢纽」。

· 边看边搜：基于内容页实体词场景，达成用户对目标品牌词、产品词的「边看边搜」，引导高兴趣度用户进入搜索场景。

二、产品功能与样式

1. 内容生产

芝士特邀 – 种树任务

结合营销场景，明确「种树任务」的目标用户，这是种树至关重要的一步。

· 若以面向「核心用户」维护/优化品牌及产品的口碑为目标，那么特邀内容应主要涵盖「品牌词、产品词」。

· 若以面向「目标用户」抢占品类赛道、强化目标用户心智为方向，那么特邀内容应主要包含「功能词、品类词」。

· 若以面向「广泛兴趣用户、潜在用户」进行市场大规模扩张为宗旨，那么特邀内容应主要覆盖相对宽泛的「节日节点词、场景词、人群词」。

（※ 一篇内容即便能够同时覆盖多种关键词，但切勿贪多，锁定最关键的目标用户）

特邀 – 种树任务内容标准

内容需原创、客观、真实，具有一定的知识含量和专业水准，以易于阅读和传播为目的来诠释「产品力」内容。

· 推荐硬核产品力内容：内容聚焦于客户的「产品力」（产品工艺、成分、质量、实际测评）。

（※ 当用户在知乎搜索品牌词、产品词时，表明他们已对该品牌/产品产生兴趣，在此基础上，突出产品工艺、成分、质量，是他们最为关注的点）

· 推荐优选专业答主：聚焦于撰写客户专业内容更为擅长的「三党」答主（成分党、装备党、乐活党）。

（※ 搜索行为与消费者的决策更为接近，更易产生信任感；更具专业属性的「三党」答主方可产出优质的品牌力、产品力内容；同时专业内行人士的讲解推荐也有助于用户进一步对品牌建立信任）

2. 搜索占位：搜索专区（种树原生样式，仅支持品牌及产品词）

3. 搜索占位：硬广+第五位原生样式

· 首位大图广告 & 第五位原生样式（品牌/产品及通用/行业词均支持）

· 首位图片八宫格广告 & 第五位原生样式（品牌/产品词）

4. 边看边搜

通过内容页实体词场景，实现品牌方的「产品词/品牌词」在全站的高亮曝光，同时引导高兴趣度用户进入搜索场景，达成「边看边搜」。

知乎推广，对于知乎种树您清楚了吗？