必应广告，尤其是 Bing Shopping 必应购物广告的设置指南：在谷歌广告之外另一个值得尝试的付费广告渠道

近来越发懒散了，实在有点难为情，连废话都懒得讲。今儿咱们聊聊——Bing 必应购物广告。

必应的购物广告，也被称作 Bing Ads (PLA)，实际上是一条极为有效的广告途径。

倘若您还在斟酌必应这个渠道，期望这篇文章能为您提供一些借鉴。

要知道，Bing 每日的搜索量达 6 亿。

尽管与谷歌每日 69 亿次的搜索量相比，这个数字貌似偏低。但需留意，必应承接了雅虎的部分广告业务，所能覆盖的受众范围依然十分广泛。

来看统计机构给出的几个数字：

1.27 亿：搜索网络上的唯一搜索者数量。

4670 万：在[相关平台]上未触及到的搜索者（未触及到的用户，这点至关重要）。

64 亿：搜索网络上每月来自桌面设备（台式电脑）的搜索量。

36.9%：在美国桌面端搜索市场所占的份额。

为何要采用必应购物广告？

首要原因在于，谷歌购物广告和 GMC 谷歌商家中心的申请及审核变得极为严苛。

而必应这边，则相对宽松不少。

不过必应也存在较为突出的缺点：

如何设置必应购物广告？

首先，您得有个账户，还得设置好必应广告的转化代码。

（设置流程如下：）

接着点击 。

新建商铺。

而后填写店铺资料，有以下几点需要注意：

关于验证，也能够使用必应的站长工具。

只是步骤稍多，倘若对 SEO 感兴趣，这种方式也很值得采用，因为日后能监控到必应搜索的流量状况。

设置默认即可。

最后添加联系邮箱：

即可开始使用。

创建好店铺后，仍需等待审核，通常要一到两天：

要是您对 Bing 购物广告系列不太熟悉，可以先将当下的购物广告系列导入 Bing，或者从头开始创建广告系列。

从购物导入。

我建议您选择此项，毕竟您在创建和优化谷歌广告内容上已投入了大量时间。此过程简便快捷，能够充分发挥 Bing 的潜力。

点击店铺进入，feed>创建 feed。

接着，可以直接选择导入。

然后选定自己的 GMC 账号。

选择有导入的 Feed。

再瞧瞧是否需要更改追踪参数，若无需更改，可直接点击下一步。

最后，在[相关位置]，选择立刻导入 now。

然后确定就大功告成了。

创建 Feed 文件。

倘若您不选择导入购物广告系列，而是要从头开始，那就得创建一个新的 Feed 并手动上传。

在上传 Feed 文件之前，您需要确保该文件涵盖 Bing 要求的所有字段。

但要注意，其格式颇为棘手，仅能上传 txt 格式的，所以我说有些反人类。建议大家先用 excel 做好，另存为 txt 格式再进行上传。

Bing 的字段和谷歌 Feed 是相同的，详细内容可查看：谷歌商家中心 Feed 属性解读。

必填字段有：ID、标题、链接、价格、说明、图片链接。

您还可以添加一些可选的，比如：

设置必应购物广告。

新建广告系列时，选择 Sell from your 。

然后选择标准购物（就必应而言，我不建议使用智能购物广告，因为感觉微软的学习机制不如谷歌出色）。

接着是搜索类型的购物广告（类似于谷歌的展示广告，同样不太建议使用）。

最后就是设定出价方式、出价、国家等等。需留意一点，就是 store 商铺要选择正确。

改善必应购物广告效果的几点技巧。

使用 Bing 购物广告的优化要点和谷歌购物广告大致相同，在此简单提及几个重要方面。

1.优化好 Feed 的产品标题。

标题被限制在 1 – 255 个字符。在字符数限制范围内添加与您产品相关的尽可能多的信息——融入关键词。您可以添加产品的品牌名称、颜色、性别、尺寸等信息。

2.监控效果。

监控好广告系列的效果能让您避免在毫无成效的广告上投入更多资金。

我通常会关注 ROAS、转化率和绝对页首展示率这三项。

roas 用于衡量是否能盈利，页首展示率用于衡量出价的竞争力。

3.定期更新 Feed。

使用 Bing 广告务必要注意更新 Feed——倘若 Feed 在 30 天内未更新一次，就会过期！

我建议您每天或者每周更新一次 Feed。

当您的库存有变动时（例如，库存的价格发生更改，库存的可用性等情况），更新 Feed 就显得尤为重要。

4.使用高分辨率图像。

所使用的图像尺寸至少为[具体尺寸]。另外，切勿使用彩色背景，只用纯白色即可。

后记。

Bing 的产品组与谷歌相同，可以基于品牌、产品类型、类别或者自定义标签（除其他外）创建我们期望的产品组。

例如，创建完购物广告系列后，Bing 会自动为您创建一个默认广告组。该广告组包含一个产品组，其中涵盖了您添加到目录 Feed 中的所有产品。

然后，您能够从默认广告组中创建产品组，以更好地组织或筛选您组内的产品。

大家了解 Bing 购物广告系列以及购物广告系列的设置流程了吗？

期望大家能够喜欢。

Peace Out!