怎样才能使您的必应广告现身于搜索引擎页面的顶端？

一、让必应搜索广告占据搜索结果页顶部位置

在搜索结果页的首个页面上处于有利广告位置的广告，其获得的展示次数远超后续页面的广告。所以，把您的必应广告投放至这些有利位置是很明智的。以下是一些能够助力您将必应广告投放至有利位置的思路。

提升必应广告的相关性：保证您的广告与所设定的关键字以及着陆页紧密相连。

增强着陆页的相关性：注重实用，摒弃浮夸。

创作更高效的必应广告文案：与您的客户交流，运用他们熟悉的语言，表述要清晰具体。

于帐户、广告系列、广告组、广告和关键字效果报告中运用 Top vs. other 属性列：查看顶部与底部或者侧边栏广告之间的性能差别（例如 CPC 和 CTR）。这有助于您优化关键字出价以提升效果并增加投资回报率。关于运行性能报告的相关信息，请参考创建报告。

提高关键字的出价，涵盖针对定位的出价调整：您的出价越高，在同一关键字的竞争中超过他人的可能性就越大，进而提升广告的排名。采用出价调整是获取最佳排名的有效途径。更多信息，请查阅如何通过调整我的出价来定位我的客户。

使用出价调整或许会导致您最终的每月支出高于预估的最高支出。不过，如果客户不符合目标标准点击您的广告，您无需支付任何增量投标。

二、如何避免必应广告向特定人群展示

倘若您希望阻止必应广告在特定位置、搜索网络中的特定网站上展示，或者避免向某些 IP 地址展示，您能够进行相关配置排除。

1、避免广告在特定位置展示

要在广告系列级别排除特定位置：在左侧的可折叠菜单中，依次选择所有营销活动>营销活动>营销活动。选定您准备编辑的营销活动名称（位于营销活动列）。点击设置。若要在广告组级别排除特定位置：在左侧的可折叠菜单中，选择所有广告系列>广告组>广告组。选定您准备修改的广告组（在广告组列中）。点击设置。选择修改位置的目标下方的位置，接着选择让我选择的特定位置。通过搜索您的特定位置，并从搜索结果中选择排除您想要排除的位置——美国、加拿大、英国、法国和澳大利亚的城市和都会区、州/省、国家/地区或者邮政编码。（注意：无法排除使用半径定位。）点击完成。

2、阻止特定网站展示您的必应广告

要在活动级别排除特定网站：在左侧的可折叠菜单中，选择所有营销活动>营销活动>营销活动。勾选准备编辑的营销活动名称旁边的复选框。若在广告组级别排除特定网站：在左侧的可折叠菜单中，选择所有广告系列>广告组>广告组。勾选准备修改的广告组名称旁边的复选框。选择“编辑” >“ 其他更改”。从广告系列设置或选择设置下拉菜单中，选定网站排除项，然后在框中输入准备排除的网站的 URL。点击应用。

您最多能够指定 2500 个需要排除的 URL。每个 URL 必须明确域名，并且可以设定一个子域名和最多两个目录。不会添加重复的 URL。广告组级网站排除会覆盖广告系列级网站排除。

3、阻止特定 IP 地址看到您的必应广告后台

从左侧的可折叠菜单中，选择所有营销活动>营销活动>营销活动。勾选准备编辑的营销活动名称旁边的复选框。选择“编辑” >“ 其他更改”。从广告系列设置下拉菜单中，选定 IP 地址排除项。在框中输入您希望阻止其看到您广告的 IP 地址。每行输入一个 IP 地址。您也能够使用通配符 (*) 添加一系列地址。点击应用。

必须在广告系列级别添加 IP 排除项，而非广告组级别。每个活动最多可以排除 100 个 IP 地址（或 IP 地址范围）。您只能排除 IPv4 地址。这些地址必须涵盖全部四个八位字节，每个八位字节都应有一个范围在 0 到 255 的整数。仅有最后一个八位字节能够是通配符 (*)。例如，127.0.0.*。这将包含从 127.0.0.0 到 127.0.0.255 的所有 IP 地址。

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