vivo 广告投放助力提升商业效率——投放实例（三）

vivo 广告投放

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提升商业效率之投放案例（三）

控本增效——天气客户低价获量，收获质量与效益

背景：

由于工具类产品盈利变现能力较弱等因素，致使其在营销方面面临着严格的成本考核，且工具类产品本身的内部增长也较为乏力。需要在客户设定的考核范围内尽可能获取更多的量级，同时还要确保用户的留存率。

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小程序投放——生活服务产品新形式投放实现量级突破

背景：某生活服务作为中国的分类信息网站，具有本地化、自主且免费、真实高效的三大特色。其服务涵盖了生活的各个领域，客户在投放非商店求职招聘账户时，成本保持稳定，但急需拓展量级，期望通过微信小程序广告的投放，吸引更多的意向用户。

优化策略：

1. 人群定向优化

年龄

18 岁以上已安装微信的用户

① 依据 30 天内的点击人群精准定位目标用户

② 排除近 30 日已转化的人群，以增强获取量级的能力

2. 落地页优化

落地页的内容与外层文案素材高度匹配，整体简洁有力，重点突出利益点，表单填写流程简便，提升投递成效

3. 素材优化

初期仅投放全职类素材，后续增加投放保安、司机、普工、文员等多种职位进行测试，使创意素材多样化，增强获取量级的能力

4. 出价优化

OCPC、CPC

通过表单这两种方式进行组合获取量级

OCPC 重点优化成本，

CPC 有助于拓展量级