快手广告应如何进行投放？投放快手广告所需费用是多少？

四、快手广告开户与投放

快手视频信息流广告的推广具备定向功能。

在地域定向方面：能够依据省级和城市的维度来操作。

性别与年龄定向：支持按照性别定向，且年龄区间划分细致，可使产品精准触达目标用户。

手机系统定向：支持对 iOS 系统进行定向。

联网类型定向：支持依据 WiFi、4G、3G、2G 等联网环境来定向。

物料要求

视频格式：为 MPEG4

Codec：是 H.264

分辨率：给出建议

视频大小：控制在 10M 以内

视频长度：最长 57s，建议为 7s、17s、37s

注：系统会自动抓取视频帧作为视频封面进行展示，建议对该帧进行更具吸引力的创作。

五、快手广告投放的收费模式

若要在快手上投放广告，需先与快手广告代理商精准获客公司取得联系，由其商务人员代为开户。开户完成后，广告主需在广告账户中预先充值。快手广告主要依据点击进行收费，每次点击仅收取 0.2 元，只要用户点击一次广告链接，广告费用会直接实时从广告账户中扣除。接下来我们详细介绍快手广告的三种收费模式。

1、CPC 点击计费。即只有当用户点击您的广告链接时，系统才会扣费，广告的展现以及观看均不收费。CPC 采用竞价模式展示，出价高的广告获得展现机会，最终广告的点击价格依照一定系数计算，竞价最低 0.2 元起，实际成交价格往往高于此价格。

2、CPM 千次展示扣费。CPM 意味着在广告投放过程中，平均每位听到或看到某广告的人所分担的广告成本。传统媒介通常采用这种计价方式。在网络广告中，CPM 取决于“印象”的尺度，一般理解为一个人的眼睛在一段固定时间内注视一个广告的次数。例如，一个广告横幅的单价为 1 元/CPM，意味着每一千人次看到此广告就收取 1 元，依此类推，10,000 人次访问的主页收费 10 元。至于每 CPM 的具体收费标准，要根据主页的热门程度（即浏览人数）划分价格等级，并采用固定费率。国际惯例中，每 CPM 的收费从 5 美元至 200 美元不等。

3、OCPC 优化点击付费。其本质仍是按照 CPC 付费。通过采用更科学的转化率预估机制，提高准确性，有助于广告主在获取更多流量的同时提高转化完成率。系统会在广告主出价的基础上，基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据，根据预估的转化率以及竞争环境智能化地动态调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主获取适宜的流量，并降低转化成本。