快手广告投放的学习期状态描绘及其判定准则

学习期 3.0 – 产品背景

一、学习期概述

在以转化为目标的广告组过审并开始投放后，系统需要获取一定规模的转化数据，以便更精准地认知目标用户，这个探索的阶段便是学习期。

学习期 3.0

在某些特定的快手广告投放场景中（例如双 11），广告主往往会提前多日搭建大量物料，临近双 11 时才开启投放。由于现有的学习期标识无法判断广告组或创意是否处于开启状态，所以当广告主在多天后真正开启快手广告投放时，这些广告组的学习期标识可能会直接显示为学习失败，但实际上此时才刚刚进入学习期。

二、学习期的判定标准

①广告组通过审核，并且广告组下不少于 1 个创意通过审核。

②广告组所属计划处于开启状态、广告组处于开启状态、广告组下通过审核的创意也处于开启状态。

备注：对于提前搭建物料并计划在未来某个时间点投放的广告组，建议搭建完成后将广告组状态设为关闭。如此一来，该广告组就不会进入“学习期”，只有在广告组开启后，才会触发学习期状态的判定。

当上述①②条件同时满足时，广告组方可进入学习期。

三、学习期 3.0 – 状态阐释

学习期状态呈现清晰明了，涵盖「学习期」「学习期结束」「学习期失败」。

1. 学习期

此时系统正在全力探索目标用户，但尚未收集到充足的转化数据。

投放表现：成本和跑量均不稳定。

解决方法：

①创建广告组时，设定心理预期的转化成本出价。

②尽量避免频繁修改出价和定向，以免影响学习期效果。

2. 学习期结束

系统已经收集到一定数量的转化数据，能够较为准确地锁定目标用户，认为广告组大概率能够稳定投放并获取更多转化。

投放表现：成本和跑量稳定。

解决方法：投放基本稳定，若符合预期，可提高预算以获取更多转化。

3. 学习期失败

系统经过一段时间的尝试仍未能获取到足够的转化数据，无法精确找到目标用户，认为在不大幅调整的情况下难以获取更多转化。

投放表现：成本不稳定且跑量艰难。

解决方法：若希望继续优化该广告组的效果，可以考虑调整创意。

四、学习期 3.0 判断条件

判断条件说明：

1. 若为单出价形态，依照下面单出价对应的优化目标进行判断。

2. 若为双出价形态，按照双出价中的浅度优化目标进行判断。