谷歌广告方面，存在哪些工具能够对 Google 广告账户的优劣状况进行诊断？

以往，我创作了诸多有关广告的内容，今日，咱们来聊聊广告。

今天的主题是：怎样凭借工具来诊断并优化您的广告。

在投放谷歌广告时，我们往往会遭遇如下问题：

此外，还可能遭遇其他要素，比如：

没有足够的时间去剖析账户的所有细节；

或者对于账号广告表现的认知，实际上需要相当专业的技能与判断。

那么，问题来了

如何高效、专业地提升您的广告账户效果？

在此，为您介绍一款工具，或许能够针对上述问题，对您的广告账户进行优化！

这款由一家法国公司研发的工具叫 SEISO。

要知道，谷歌广告在广告系列、广告组、广告以及关键词的设置调整方面极为精细且内容繁多，再加上受众范围广泛，若操作不当，谷歌广告的投放成本可能会极高。

从而使得达成业绩指标和提升广告效果的工作变得复杂且分散，那么该如何管理账户呢？

同时，从事谷歌广告的电商朋友也察觉到，许多有价值的信息无法直接通过谷歌广告账户直接归纳：

账户的质量得分

影响质量得分的权重

展示份额影响的因素……

不过，我发现了 Seiso 这个工具，它能够逐一诊断分析投放的数据！

01：

认识 Seiso

首先，咱们来了解一下这个工具！

这个工具能够为您的谷歌广告账户提供免费诊断，它能在 5 分钟内自动分析您当前投放的所有广告系列，给出投放建议，并且能够发现众多隐藏的有待优化的投放漏洞。

我收到的报告约有 50 页的 PDF 格式，报告涵盖了我较为关注的几个要素：

总体而言，Seiso 提供的这份报告能够平衡三个杠杆原则：

首次使用 Seiso 后，每月会依据账户的投放情况更新，并通过我填写的邮件持续发送报告。

02：

Seiso 是怎样运作的？

接下来，咱们逐步看看 Seiso 是如何运作的，我撰写了一份具体的操作步骤，如果您从事广告工作，可以参照操作。

首先登录 Seiso 的官网：

链接地址：

然后依照网站界面，仅需 3 次点击就能开启谷歌账户的分析诊断。

接着您必须授予 Seiso 访问账户的权限：

随后 Seiso 会依据您账户的广告系列、关键词等投放数据来分析账户质量，

注意：我发现 Seiso 是一个仅具有“只读”权限要求的工具，无法对您的账户进行任何更改。

倘若您拥有多个账户，Seiso 能够同时为一位用户一次性分析 20 个账户。

根据账户数据的复杂程度，seiso 将花费 3 至 10 分钟生成报告，并通过 drive 以 PDF 格式通过邮件发送给您，保障了安全性。

03：

Seiso 报告都包含了什么？

整个报告对我投放的账户分析极为全面且精准，我列举一些我认为极具价值的内容。

广告浪费和机遇判断：

在报告的第一页会对账户情况作出判断：广告每月的花费浪费情况/或者额外转化数量的潜力。

这种预判能够帮助判别，在相同预算下还能够优化的广告潜力。

通过每月的优化，报告也会更新，通过监控这一页数据的变化，能够知晓账户的效果变化。

接下来的报告页面会详尽地分析我每个部分的投放情况。

通过可视化的图表，能够直接迅速看出每种类型广告的投入/流量/转化，以便作出效果判断和调整。

展示份额

继续浏览报告，我发现实际上我投放的非品牌广告有 66%在搜索我购买的关键词时没有显示我的广告！

这一数据在谷歌账户中我未曾看到。

同时报告也标明了原因，我的广告未被搜索人群看到，主要是由于排名因素。

排名取决于 :

Seiso 还罗列了表现效果最佳的广告系列，同时也受到展示份额的影响：

在此能够看到这些广告系列都受到每日广告预算的影响 (随后我立即针对这些广告系列增加了 2%的每日预算，迅速就获取了更多流量)

倘若我想达到 80%的展示份额（提升 50%+流量），依据报告我就必须关注我的排名问题，极具指导性。

质量得分分析

为解决排名问题，Seiso 接着分析了影响广告排名的质量得分。

天哪！我整个账户的关键词质量得分仅有 4.7 分！（在谷歌中无法看到这个数据） 7 分是最基本的得分。

质量得分直接影响广告成本和效果，决定质量得分的原因包括：预计点击率/广告相关性/着陆页面。

接下来的一页帮我细致剖析了我的质量得分问题所在。

通过这个图标的分析（在广告中无法找到）我能够看到导致我质量得分低的原因：

1.着落页面: 报告建议我排查关键词和着陆页面文案的相关性/着陆页面加载时间

2.预计点击率 : 建议我进行搜索字词评估报告/针对特定关键词创建新的广告提高 CTR/调整关键词的匹配类型

3.广告相关性：相关性也存在问题，不过没有前两点严重，所以会打算优先优化 seiso 提出的前两点。

我认为 Seiso 报告在关键词这一项分析出色的地方在于：

仅提供了关键词级别上的质量得分数据，每次优化时都无法从宏观角度去看待。

而这个 seiso 报告提出了广告系列/广告级别上的质量得分，更便于我把控全局，抓住重点进行优化。

Seiso 报告进一步提出了优化质量得分后的预计广告花费节约成效。

从何处优先提升我的质量得分？

Seiso 在下一页筛选出了广告花费最多，但质量得分差的几个关键词（这几个关键词占据了我 72%的广告花费），显而易见，我会针对这些花费占比较大的关键词优先着手优化质量得分！

专注于表现不佳的广告系列,我接着看到下面几页关于我广告账户表现不佳的广告系列、广告组和关键词列表.

例如，我有 46%的广告花费投入用于了较高 CPA 的关键词，并根据 CPA 最多的几个关键词进行了罗列：

我自然会关注这些转化费用高的关键词，并对其进行优化。再例如报告筛选出没有造成转化，但是广告花费又多的几个关键词：

搜索字词

您的广告有可能被您未曾预料到的搜索字词（非您所购买的关键词）触发。seiso 对触发您广告的搜索字词进行了单独分析：

显然我忘记了对搜索字词进行评估：将表现好的搜索字词购买为关键词来控制广告效果，将浪费我广告预算的搜索字词排除。

购物广告

Seiso 同时也会针对购物广告协助分析广告表现效果和策略建议。在我的账户情况下，我看到由于 Feed 质量问题导致 57%的用于搜索我关键词时没有看到我的购物广告。

展示广告

我也十分惊讶地看到我的某些再营销广告成本过高，报告对此也进行了列举。

受众分析

绝大多数谷歌广告主会忽视针对他们的受众可以根据年龄、性别、地理位置，甚至是否有小孩进行受众划分创建列表来采用不同策略投放广告。

Seiso 也会依据您的受众情况，对不同年龄段、地区、性别的受众进行广告表现效果分析。

就我的账户而言，我发现 18 – 24 岁的人群不适合我的广告。