01
国内 ColorOS 的月活跃用户量达到 2.6 亿以上
Domestic ColorOS monthly active users reach more than 260 million
就整体表现而言，OPPO 在今年一月于国内的销量相较于去年 12 月增长了 44.6%，此业绩彰显了 OPPO 在市场中持续上扬的态势。从市场表现以及销售数据能够看出，OPPO 今年依旧推行瞄准高端消费者的品牌策略。OPPO 的用户群体依旧偏年轻化，18 岁至 40 岁的人群占比达 60%。另外，超过 40%的用户位于二线及以上城市。基于 OPPO 在不同城市级别以及高端机型的出色表现，未来
OPPO 信息流广告
的投放所针对的用户质量将会逐步提升。
02
广告行业数据洞察
Insight into Advertising Industry Data
教育学习行业：
保有用户数量呈现上升态势，与去年同期相比增长 4% ，该行业的日活跃用户因寒暑期的节点而存在显著波动，日活跃用户较去年同期上涨 7%；
资讯阅读行业：
保有用户数量逐步上升，同比去年增幅 15%，资讯阅读行业逐渐回暖，日活用户数平稳上升，与去年同期相比增幅 10%。
03
行业解决方案
Industry Solutions
教育学习行业
Q:当下投放难点
“强监管”阶段结束，各机构业务均已符合规定，但在广告平台的投放限制众多，用户需求仍然强烈，怎样在
OPPO 信息流广告
中精准获取特定人群，达成多维度考核，实现可持续增长？
A:行业解决方案
1、从多维度构建用户画像，依据用户画像构建定向标签，探索更多过往未安装的人群，通过人群包定向以及 oCPX 多模型的辅助，助力广告主更精准地找到高质量用户群体；
2、运用小布助手，唤醒小布直接说出【我要拍照搜题】【我要翻译】等关键词，一键唤端，提供更为多元的线上学习场景及玩法推荐，沉浸式吸引用户点击，提高激活量；
3、将端内的主要功能，【作业批改】【单词查询】【搜索答疑】等工具化卡片在用户桌面/负一屏进行外显，针对高活跃用户的使用习惯在桌面端常态化显示，一键点击跳转，频繁且持续地促进用户活跃。
资讯阅读行业
Q:当下投放难点
资讯阅读行业受到短视频兴起的影响，用户使用时长被抢占，用户新增规模渐趋平稳，资讯行业如何在提升活跃度、保证回收的考核目标下，借助 OPPO 终端的综合能力实现增量？
A:行业解决方案
1、权益赋能提升品牌效益：灵活运用【高亮一句话、应用下标、定制化通知栏】这三项能力，提升素材点击率；
2、多种 oCPX 策略相互结合：增量保效：o-激活次留——主要的获量策略、o-次留率——补充流量策略、o-7 留率——长期留存保障策略；
3、全模块、精品策略全面覆盖：从产品角度出发，将多种策略与精品策略相结合，清除获量盲区，精准识别用户，筛选用户人群进行重点投放，阶段性调整 RTA 条件，助力广告主迅速增量。
快应用/短剧
Q:当下投放难点
变现 eCPM 下降，成本空间有限，量级怎样突破？收入如何提升？短剧产品变现能力强，如何找到精准的付费用户，突破首日 ROI?
A:行业解决方案
1、流量搭配拓展:借助原生大图/横竖版视频/其他流量资源位迅速曝光，同时运用锁屏等独立流量资源位推动量级增长；
2、算法全面涵盖：快应用加桌、快应用付费、快应用关键行为，实现一键触达，提供更多优质便捷服务，全面覆盖用户使用场景；
3、人群定制细分：根据人群的特定特征和行为划定细分行业人群，排除不匹配的流量包，精准获取优质用户；
4、内容深度挖掘与更新：对头部素材进行多样性延展，为用户提供更优质、多样的内容体验，全面开展程序化、自定义等操作，精准满足个性化和群体化需求，实现素材自动化上新，使日均素材基建翻倍。
暂无评论内容