一图解析 OS+长效经营全景生态能力，OPPO 手机广告开辟经营增长新路径

从专注于流量采买，转而聚焦后端的用户运营，企业正在思索怎样让新拉来的用户具备更高的价值。

并且

OPPO 手机广告

营销的观念也在不断更新，

转变为与广告主一同经营 OS+用户

，

同时借助 OS 能力衔接后链路用户的深度运营以及转化增长，步入长效经营的新时期。

8 月 16 日，OPPO 营销郑重发布 OS+长效经营大赛，倡导广告主与代理商重视后端用户经营，并依据 OS 能力、场景以及确定性触达的通道，达成长效经营在行业中的落地实践，培育标杆案例。

为了更有效地协助行业及营销从业者领会，

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正式推出长效经营全景能力攻略，针对 OS+长效经营的不同能力板块予以详尽注释：

用户分层体系

把终端用户划分成全域触达、浅层交互、深度沟通以及付费人群。其中前两层更多着眼于下载行为之前，后两层则更侧重于下载行为之后的用户运营。而长效经营会着重关注后两层人群。基于用户在终端内的行为链路，我们还会将其进一步细分为不同的属性，从激活至复购，为后续的经营策略提供用户分层的基础。

分层经营策略

在用户从激活到转化的每个阶段提供运营策略，结合端内用户行为的洞察与理解，助力广告主开展用户分层经营，推动用户的流转。

端外主动运营

分层经营策略在终端场景里的具体运营方式。通过多样的场景组合，协助广告主高效地进行 APP 端外的运营，拓展用户经营的规模。

确定性触达

凭借终端独有的 OPUSH 及智能短信能力，融合 OS 全域数据，在特定时刻为广告主赋予主动触达用户的能力，提高经营效率。

深度用户理解

为长效经营的运行提供科学的终端数据支撑。在各个环节提供深入的用户意图洞察和行为解读，以及在经营过程中的营销数据。

全域数据资产

涵盖消费者数据、场景数据及商品数据等，为经营的科学决策沉淀 OS 数据资产，助力全环节经营效率的提升与优化。