知乎的广告投放成效究竟如何

知乎作为中文互联网最大的知识内容平台，新“三高”互联网用户在其中占据主导地位，累计用户达 2.2 亿。超过 45%的用户集中在一线及新一线城市，且影响力正逐步向三四线城市蔓延。在性别方面，男性用户规模较大，占比 60%。在活跃用户中，19 – 30 岁的人群构成了知乎的主力，占比近 80%。

知乎用户

知乎涵盖了不同行业、不同年龄极具价值和影响力的人群。知乎用户群体呈现出知识性中产和准中产的特点，他们多数生活在一二线城市，年龄在 23 – 40 岁之间，拥有本科及以上学历。他们期望凭借专业知识、才智和技能，获取体面的生活与社会地位。

从长期投放的数据来看，知乎人群整体学历颇高，付费能力强劲。

知乎广告优势

精准定位中高端人群，理性、有素养且购买力突出

提供优质 UGC 内容，涵盖互联网、科技、生活、文化等领域，范围广且有深度

营造优质的价值营销环境，具有高影响力、良好口碑和品牌忠诚度

知乎人群定向形式

当前，知乎所支持的人群定向方式主要如下：

地域，能够定向到地级市；设备，可区分安卓及 ios 操作系统；网络环境，支持 wifi 定向；兴趣标签，共 19 大类。

关键词定向，支持关键词批量上传。

关键词定向是通过算法对关键词、语义进行分析和识别，与账户设定的关键词实现智能匹配。匹配成功后触发广告，在问题答案页展示。知乎用户依据自身的兴趣话题浏览页面，通过算法与后台账户设定的关键词匹配，在与关键词相关的答案页匹配成功后触发广告展示。

从品牌效果评估的维度出发，知乎原生信息流广告在精准触达和消费者互动层面的反馈占据优势。

一方面，品牌能够充分利用知乎的功能产品构建传播矩阵，通过信息反馈、建立认知、专业形象的展现来维护长期品牌形象，优质内容是实现深度访问的关键因素；另一方面，平台的专业场景和公信力背书为品牌提升了广告效果。

借助平台的原生力量激发兴趣和讨论，并由此孕育优质阅读内容，这正是知乎的核心竞争力。高质量且有价值的原生广告内容，能够引发知乎用户的探讨，内容自然发酵，在站内乃至站外产生更多话题的拓展。