微信广告中，涉及公众号的广告主以及流量主

2. 图片与图文：

广告主功能概述

1. 报表统计

特点：实时精确，清晰易懂

功能：依照时间查询统计数据，进行效果的对比分析

2. 广告主报表统计

特点：操作简便，精准投放

功能：创建和修改广告，设定精准定向及出价

3. 广告管理

特点：便捷高效，集中管控

功能：查看、编辑、删除和新增广告推广页面

4. 财务管理

特点：核算精准，数据详尽

功能：按时间迅速查询充值支出明细，管理发票申请

申请开通方式

公众平台广告主功能的开通，要求公众帐号（订阅号、服务号）已通过微信认证。

进入公众平台，点击“广告主”，选择“申请开通”，同意确认协议，接着选择您的主营行业及行业资质材料，提交审核。

注：仅能选择一个行业类型，提交后无法更改。

资质材料支持格式：bmp、png、jpeg、jpg、gif 图片，文件大小不超 2M。

如何进行定向投放？

投放日期和时段：依据目标人群的阅读特性，合理选定投放时段。

投放年龄、性别、地区：按照目标人群的用户属性，恰当选择定向条件。

广告出价：每次用户点击广告文字链接的扣费上限。广告出价对曝光量影响重大。若曝光量较少，可适度提高出价，以获取更多曝光。

广告限额：当您的广告点击消耗达到限额，广告会暂停展示曝光。您可依据每日推广需求设定，需注意，曝光分配也会受限额影响。

广告的计费方式如何？

微信广告投放采用 CPC 计费方式：按点击计费。仅当微信用户点击广告时，广告主才需支付费用，广告展示完全免费。费用从广告主账户余额扣除。

广告点击扣费之际，会综合考量广告系统内部排序中后一位广告的出价和质量。广告的实际扣费会结合您的广告质量得分、后一位的出价和质量计算得出。所以，无需因担心出价过高而频繁调整，因为广告的实际扣费通常低于您的出价。

每条广告出价起始价格为 0.5 元。

大致的计费公式如下：

每次点击费用 =｛（下一名的出价×下一名的质量度）/本条广告质量度｝ + 0.01 元

三、广告竞价展示规则是什么？

在每次广告投放中，您的广告能否展示，取决于出价以及广告质量。

四、为保障效果，广告通常多久优化？

任何广告都有其生命周期，一般在 3 – 5 天，此后效果会随时间下降，所以建议每 3 天进行一次优化。

五、若广告遭遇恶意点击，平台如何处理？

对于非正常的点击作弊行为，平台有严格规则加以规避，判定为作弊的点击不会扣费。比如同一用户短时间内多次点击，会被判定为作弊点击。同一用户在合理时间范围内的点击都会计费，与时间无关，可能出现广告投放时间在当天 24：00 结束，但在次日凌晨产生扣费的情况。

根据广告曝光规则，同一用户在未清理手机缓存时，10 分钟内同一广告位展示的广告不会刷新，10 分钟后刷新广告位展示的广告会发生改变，因此能够有效规避恶意点击扣费的行为，减少广告主的损失。

六、广告投放基本概念：何为商品类型？何为广告规格？

商品类型（推广商品）：指所推广对象的类型，是一种大类的描述。

现有商品类型：公众号、品牌活动。

注：广告创建成功后，商品类型无法修改。

广告规格：流量主广告位展示广告的规格。

现有规格：文字链（15 个字符以内）、图片（尺寸必须为 582*166 像素，大小不超过 50K，支持 bmp、png、jpeg、jpg、gif 格式）

广告能否投放外链？

1)投放外链资格：当前权限仅对已开通微信支付的广告主开放；

2)可投放外链的商品类型与广告规格：商品类型为“品牌活动”可链接至外链。

希望对您有所帮助！如有问题，欢迎提问交流。