谷歌广告究竟为何物？

每秒在 上会进行 63,000 次搜索，而且多数搜索结果页面均涵盖 广告。当人们搜索您企业所提供的产品或服务类别时，由企业付费的 广告能够成为一种极为有效的途径，为您的网站引入相关且符合要求的流量。

在本文里，您将知晓 广告是什么、其运作原理以及投放自身广告的原因。

广告究竟是什么？

通过运用 Ads 或者在展示广告网络及相关计划下于其他网站呈现的广告，提供出现在搜索结果中的付费广告。

同时还提供展示广告，这类广告出现在展示广告网络当中。展示广告网络是与 合作并同意投放广告的外部第三方网站的广泛集合。展示广告网络上的广告能够是文字、图片、视频等形式，并且能够具备不同的定位。这包含再营销和横幅广告。

Ads 为何会出现？

Ads 竞价的核心在于关键字——广告商挑选与自身业务产品相关的关键字列表当作目标，人们在搜索其产品时极有可能使用这些词汇。随后，他们针对这些关键字出价，每次出价都基于自身愿意为用户点击其广告所支付的费用。此出价与依据您提议的广告质量分配的质量得分相结合，决定了哪些广告会出现在 SERP 上。当用户点击广告时，广告主需要支付一定的费用（Cost per click，即 CPC），依照以下公式计算：

要在 Ads 竞价中“胜出”并使您的广告针对相关关键字呈现，您需要优化自身的质量得分和出价数额。您的质量得分越高，再加上您的出价数额，您的广告定位效果就越佳。以下因素会对您的质量得分产生影响：

您的广告与搜索查询的关联程度

关键字与您的广告组的相关性

您的广告与其着陆页的相关性

广告及其广告组的历史点击率(CTR)

整体历史账户表现

获取高质量分数也具有总体优势：

降低成本——谷歌会通过降低每次点击成本(CPC)来奖赏质量得分较高的广告客户，从而助力提升投资回报率。

更高的曝光率——当您的质量得分较高时，您的广告会更频繁地在 SERP 上更好的位置展示——页面顶部对比底部。这让您无需提高出价就能获取更多点击和转化。

谷歌广告的费用

Ads 的成本会因多种要素而有所不同，涵盖您的关键字和行业的竞争状况、您的地理位置、广告活动的质量等等。

在美国，所有行业的搜索广告的平均每次点击费用是 2.32 美元。在其他国家/地区， Ads 的平均费用通常要低不少。