百度广告投放的四种主要方式与优势解析

百度作为人们获取信息和常识的首要搜索平台，掌握着关键的流量资源，无疑成为了广告吸金的重要通道。接下来，让我们一同探究百度广告投放的形式以及它们各自所独具的长处。

一、搜索广告

以搜索引擎闻名的百度，其最具标志性的广告投放形式当推搜索广告。搜索广告是指百度依据用户的搜索行为来匹配相应的广告。当用户基于自身需求在百度搜索栏键入搜索词时，页面前端展示的数个结果往往都是与用户搜索相契合的广告信息。

搜索广告的优势：

（1）用户覆盖广泛

用户群体极为庞大，90%的网络用户都会借助百度搜索来处理日常的疑问和需求。

（2）需求定位精准

通常用户只有在有需求时才会使用百度进行搜索，百度会依照用户的需求有针对性地匹配相关广告。故而通过搜索渠道而来的用户精准度极高，能够助力广告主直接将其转化为客户。

（3）按结果计费更高效

这种依照结果付费的计费模式，能够为广告主节省投入成本，并获取更为理想的广告效果。按照此模式，仅当用户点击了广告，广告主才需支付广告费，而单纯的展示是无需付费的。

二、信息流广告

百度信息流广告与搜索广告的最大差别在于，搜索广告是用户主动寻找广告，而信息流广告则是广告主动寻觅受众。相较于硬性广告，其广告形式更为精准，也更易为用户所接受。

百度信息流广告是穿插于百度资讯流当中的广告，属于一种与资讯内容无差别的原生广告类型。

信息流广告的优势：

（1）百度信息流广告是在搜索广告之后出现的广告形式，与搜索广告实现了用户的共享，在用户群体方面具备相同的优势。

（2） 百度信息流广告利用搜索与兴趣的双引擎来定位用户，能够依据用户的搜索记录和搜索兴趣，精准地将广告主的广告推送至潜在用户面前。

（3）百度信息流广告采用按 CPC 点击付费和按 OCPC 转化出价的方式，充分保障了广告主的权益。广告主在广告预算投入方面拥有更高的灵活性。按照 OCPC 转化出价的方式，既确保了点击率，又提升了转化率。

三、 品牌广告

品牌广告是专门为中小企业的品牌宣传精心打造的广告形式，用户一旦搜索与品牌相关的词汇，就会触发对应的品牌广告。

品牌广告的优势：

（1）广告展示位置显著，有利于提升点击率。

（2） 品牌广告同样依托于搜索广告的技术，能够共享搜索广告的用户群体与算法技术。

（3）展示形式丰富多样，有益于品牌的宣传，能够以最快的速度触及目标受众。

四、 百意广告

百意广告是百度与 60 万家网站、APP 联盟合作的产物，通过吸引广告商的广告投入，将广告分发至这 60 万家网站、APP 之中，达成广告在不同平台的展示，吸引来自不同平台的用户。

百意广告的优势：

（1）广告宣传全面，能够一站式实现在 60 万家网站、APP 的同步投放，广告可在电脑端、手机端、电视以及线下宣传媒介展示，不仅能够获取线上流量，还能够渗透线下流量。

（2）目标受众定位精准，百意广告获取了线上与线下的同步流量，能够最大程度地捕捉目标受众，实现广告效益的最大化。

（3）百意广告的收费模式多元，广告主可以选择 CPC、CPM、CPT 这三种计费方式，满足了广告主纯展示宣传或者转化潜在用户的广告需求。

百度的搜索广告、信息流广告、品牌广告和百意广告均具备各自的推广优势，广告主应依据自身产品的特点做出选择，切勿盲目听信某种广告好就盲目抉择。倘若广告主不明确应选择哪种广告形式，建议咨询第三方代理商。