快手广告投放之答疑篇章：快手原生广告投放解析

1、投前

（1）【广告区别】原生广告与常规信息流广告存在何种差异？

样式与交互方面：原生广告显得更为真实自然，其头像以及昵称会展示达人或者服务号的信息，点击能够进入 P 页（部分流量），能带给用户更优质的体验。

链路丰富程度：常规信息流广告仅能进入落地页，而原生广告除了可进落地页，还新增了进入主页和一键关注的路径，有助于企业开展全链路营销。

流量拓展：能够拓展更多优质的原生流量池，打破流量瓶颈。

长效运营：能够沉淀粉丝，且互动数据能够积累至个人页（达人/服务号），实现公私域协同发展。

审核流程：原生广告增添了社区审核环节，通过审核便能获取软广流量与自然流量。

（2）【广告区别】原生广告与流量助推存在哪些不同？

结算模式：流量助推采用订单模式，原生广告采用竞价模式。

素材来源：流量助推仅能推广聚星素材，原生广告不但能推广聚星素材，还能够选择蓝 V 服务号或普通快手号的素材。

产品能力：原生广告所支持的营销目标更为多样，优化目标更具深度。

创建入口：流量助推在聚星平台创编，原生广告则在 dsp 平台，更契合信息流客户的操作习惯。

（3）【绑定】一个蓝 V 服务号/达人能够被绑定在多少个广告账户中？

数量不限。

（4）【绑定】一个广告账户，能够同时绑定几个服务号/达人？

数量不限。

（5）【绑定】一个广告组下面的创意，能否既支持原生，又支持非原生？

不可以。在单个广告组下，如果第一个创意是原生，那么此后该组新增的创意只能是原生广告。

（6）【绑定】一个广告组，对应的创意能够绑定多个达人/服务号吗？

不可以。一个组里的 N 个创意，只能绑定同一个达人/服务号，如果想要绑定多个，就需要创建多个广告组。

（7）【绑定】一个计划下对应的广告创意，可以是多个达人/服务号吗？

可以通过在一个计划下建立多个组的方式来实现，每个组只能对应一个达人/服务号。

（8）【绑定】客户蓝 V 主体和广告账户主体不一致，能否校验通过？

在绑定时系统会进行校验，若主体不一致则无法绑定成功，不过可以依照平台授权书模板提供协议，找相应运营申请加白，加白后不同主体也能够绑定成功。

（9）蓝 V 绑定的子账号，是否能够进行原生推广？

如果缴纳 600 元进行认证（拥有蓝 V 的权益），就能够进行原生投放。

2、投中

（1）【关注】在视频主页点击右侧“+”，关注的是广告主的快手号，还是达人/蓝 V 服务号？

关注的是视频所有者的主页，如果是达人推送的视频，点击右侧“+”关注的是达人，如果是蓝 v 服务号的视频，点击右侧“+”关注的是服务号。

（2）【样式】原生广告对应 2 种样式，分别在哪些场景展示？客户能否选择展示样式？

平台会依据特定的算法规则，自动展示不同样式，客户无法选择配比。

（3）【样式】蓝 v 视频发布时，如果挂载了地点、购物车、快影来源等锚点，在原生推广时，会展示挂载组件还是 PLC？

硬广样式下展示 bar，软广样式展示 PLC（广告生成的 plc）。

（4）【投放】原生软广和硬广的底价是否与 dsp 平台对齐？

是，模型及出价与非原生广告所使用的是同一套。

（5）在投放过程中把服务号内素材删除了，会对线上投放产生影响吗？

会，线上会停止投放。

（6）【审核】投中负向审核，如果软广被临审下线，会影响硬广部分的投放吗？

会影响软广流量投放，不会影响硬广流量。

（7）当复制广告组时，一直转圈

可以检查是否为达人链路，且视频是否超过 30 天。

以上是有关快手原生广告投放答疑的分享，精准获客致力于为广告主提供专业的“品牌策划、媒体投放、效果评估”整合营销服务。关于快手广告投放的问题可关注精准获客官网或随时向我们咨询~