微博广告投放重定向究竟是什么？又该如何加以运用？

在广告领域，始终存在“七次曝光理论”，指的是每个人对于同一广告，都要经历从陌生到熟悉再到购买的阶段。首次看到广告时还不了解，随着观看次数增多，逐步理解产品，进而喜爱产品，产生偏好，最终形成购买行为。

在互联网广告推广当中，多次的广告曝光是否具有积极价值呢？为此，我们展开了一项模拟实验：

实验组：挑选多个广告主，针对历史上已曝光、已互动、已导流的用户，再次推送广告，对其互动率、导流率以及转化率进行观察。

对照组：选取多个广告主，针对历史未曝光的用户，初次发送广告，并观察其互动率、导流率和转化率。

通过模拟实验发现，历史已互动的用户与初次曝光的用户相比，互动率提高了 13%，导流率提高了 14%，转化率提高了 19%。

在广告投放过程中，用户呈漏斗状流失，从定向覆盖人群开始，到广告曝光，用户产生行为（如转评赞等），最终实现转化。

微博广告投放重定向的作用机制为：把产生了正向互动行为但未转化的用户，重新纳入定向层，再次进行广告触达，以提升投放效果。使得客户的每一次投放、每一次曝光，都能够过滤掉无效用户，沉淀具有正向行为的用户，为下一次提升广告效果做好准备。

在计划层开启“重定向”按钮，产品作用随即生效，即在定向层投放“原有定向人群”加上“重定向人群”。在已有投放的基础上，增加了高互动、高导流、高转化的人群，让广告投放更出色。

重定向产品在众多测试客户中表现出色，其中部分客户在使用重定向前后，转化成本降低了 24%，roi 提高了 29%。