快手广告推广怎样触及更优质的人群，以满足获取流量的需求？

起量/增量产品助力

1. 智能扩量：触及更优人群

开启智能扩量后，系统会依据历史转化数据，例如付费/roi 人群等，在广告既定定向人群之外，主动触及更为优质的目标人群。

拥有历史投放积累数据的广告主能够直接针对新广告启用扩量功能。倘若完全没有历史投放积累数据，可先投放一段时间，待转化数量大于等于 10 个之后再开启。建议将“不可突破定向”设定为“全部突破”，若部分定向必须加以限制，可进行勾选。倘若初期全部为不可突破定向，就相当于此功能未被使用，这会影响模型的学习。

2. 加速探索：满足获量需求

加速探索通过放宽成本达成阈值来增强广告的获量能力，适用于对获量有需求且成本容忍度较高的广告主，积极大胆地探索获量。从长期来看，加速探索策略会尽力达成目标出价，在快手网络广告推广中，前期成本偏高时需要保持耐心观察。

高成本账户

对于在冷启动期成本失控的账户，首先要将行业 ctr、cvr 与之对比，查看是否处于合理区间。若转化率过低，应优先从定向/创意方面入手，不相关的定向和创意均会致使转化率过低且成本不稳定。倘若转化率符合预期，那么与不起量账户相同，可能同时面临模型预估偏差的问题。需要补充的是，在成本普遍失控的情况下，仍要维持常规的获量手段——加速探索和智能扩量，它们依旧是快速积累转化数据的有效方式。

针对多日成本过高的账户，可以向快手网络广告推广运营提报异常情况，评估进一步的解决方案。也可以向相关行业的直客运营提报异常情况，评估进一步的解决办法。需要明确指出成本过高的原因，可能是由于广告投放渠道选择有误、广告文案缺乏吸引力、目标受众定位不精准等问题造成的。以此寻找更适宜的广告投放渠道，优化广告文案，精准定位目标受众，降低成本、提高转化率。还能够考虑对账户展开深度剖析，找出潜在问题，并提出具有针对性的解决措施。

老广告曝光下降

曝光下降指当前时段的曝光量相较于对比时间段的曝光量降低 30%，建议以天为单位进行对比，可以依照以下步骤进行排查：