知乎广告推广 | 效果广告必备功能！

在互联网持续演进与发展的进程中，

知乎广告推广

逐步成为一种潮流趋向。其中，效果广告是极为常见的一类，也是当下市场中关键的营销方式。不过，此刻小编要着重阐述的是效果广告的定向功能。

知乎效果广告的定向功能，是依托于知乎的大数据，以及对用户行为数据的剖析挖掘，借助智能算法与技术手段达成广告和用户的精准适配。

当下，知乎的定向功能涵盖基础属性定向、人群定向、设备行为定向这三大类别。基于知乎平台的优质人群，还能够进一步展开更为精细的定向设定，以实现精细化的运营与投放。

一、基础属性定向

• 凭借性别、地域来划定目标人群的范围。

二、人群定向

• 借助兴趣定向、内容定向、自定义人群，快速锁定目标用户的偏好。

「兴趣定向」

通过算法对用户的兴趣类别加以辨别，和账户后台设定的兴趣分类进行智能匹配，匹配成功便触发广告。

「内容定向」

通过算法针对问题、回答、文章、视频等内容的文本、语意、上下文、浏览环境、内容网络关系等予以分析和识别，

提取出关键词的主要特征标签，与账户设定的关键词进行智能匹配，匹配成功后触发广告。

「自定义人群定向」

广告主能够依照自身产品的属性，支持以多种形式定义「人群」，定向投放至或者排除特定人群，达成对广告投放效果的灵活管控。

三、设备行为定向

• 透过操作系统、网络类型、设备价格定向、App 行为定向深度挖掘用户属性。

「设备价格定向」

设备的价格在一定程度上反映了用户的消费水准和喜好，设备价格定向是手机品牌-型号定向的延展。

「App 行为定向」

广告主可以基于用户在特定 App（分类）中的安装、活跃行为来识别用户并进行投放。

App 分类与主流应用市场对 App 的分类相近，在软件和游戏这两个大类中细分出若干个二级分类。由于权限的限制，App

行为定向仅适用于 Android 系统的投放。

四、定向功能的具体操作路径

• 推广管理 – 推广计划 – 推广单元 – 定向设置

上述即为

知乎广告推广

里效果广告定向功能的介绍，期望能给大家带来助益。