百度推广怎样精准洞察搜索用户的个性化需求意向？

一、人群投放产品介绍

依靠百度广告投放平台的大数据驱动AI技术，深度挖掘并拓展，鉴别搜索词背后不同流量的价值。通过调整出价系数、指定创意、样式以及落地页，实现不同需求人群与广告主诉求的智能化、个性化以及精细化的完美匹配，有效管控成本，最终达成以“人”为核心的智能投放新模式。

1、挑战与机遇：从以“词”为核心向以“人”为核心的营销转变

搜索推广人群投放：将搜索词和人群相结合，精准把控搜索用户的个性化意图，增强营销成效

2、人群与关键词投放，洞察用户意向，提升搜索广告投放精准度与效率

精准识别：以“词+人”锁定目标；精准表达：精确契合用户需求；精准出价：让钱花得恰到好处

3、搜索人群投放全链路，针对不同人群开展差异化营销，实现降本增效

在广告投放全链路中进行人群定向，借助人群和大数据智能，对搜索关键词的不同用户实施差异化营销，提升效果

4、搜索推广人群定向的工作原理：基于人群识别的差异化投放

二、搜索推广人群投放产品玩法解析

说明：百度广告投放平台系统仅针对能够明确识别符合您所定义人群的用户进行定向和排除。当搜索用户的特征不够明显，无法确定其人群特征时，系统仍会按照关键词的其他出价设置进行广告竞价和投放。需要注意的是，排除人群和限定人群投放可能会降低广告的展现、点击和转化量，请在充分了解人群覆盖洞察后，正确运用。

三、搜索推广的四种人群定义方式，支持观星盘人群投放

四、搜索推广人群投放产品指南概述

1: 新建定向人群 – 入口

1.2:基本属性

功能简述：基于百度大数据能力识别用户的性别、年龄区间以及兴趣倾向

1.3:设备属性

功能简述：依据设备属性，例如操作系统、应用行为、手机品牌的使用行为圈定目标人群

1.4:地域属性|按省市区(县)选择

功能简述：根据人群地理位置圈定目标人群，综合考量客户的历史常驻地和当前实时位置

1.选择“按省市划分”

您能够按照省市区县各层级进行人群圈选，可选地理位置的最小粒度为区(县)

2.选择“按发展划分”

提供一、二、三、四线城市等便捷选项，降低地域选择门槛；可通过“按发展划分”选择目标城市，暂不支持区县筛选

3.“按发展划分”中的地域无法与“按省市划分”的地域同时保存，即一个地域人群包仅支持选择“按省市划分”或“按发展划分”下的地域范围

1.4:地域属性按商圈选择

功能简述：根据人群地理位置圈定目标人群，综合考虑客户的历史常驻地和当前实时位置

1.4:地域属性按地图选择

功能简述：根据人群地理位置圈定目标人群，综合考虑客户的历史常驻地和当前实时位置