朋友圈广告营销 | 怎样精确推广自身服务以获取潜在用户？

一、投放服务介绍（广告主）

1. 广告主功能简述

朋友圈与互联网广告推广，其功能乃是微信公众平台官方独有的广告系统，而推广功能投放服务（以下简称广告主功能）乃是为微信公众号专门打造。公众账号的运营者通过此功能，能够针对不同性别、年龄和地区的微信用户，精准地推广自身服务，从而获取潜在用户。已通过微信认证的公众号，能够申请开通投放服务，成为广告主。

展示位置：位于图文消息的全文页面底部。

展示形式：涵盖图文、图片、关注卡片、下载卡片、卡券卡片。

推广页面：包括图文推广页面、外部链接页（需开通微信支付）、关注详情页、下载详情页以及卡券领取页。

2. 广告主功能的优势

海量用户资源：拥有 4 亿活跃的微信用户作为潜在投放量，超过 200 万个优质公众号，每日有亿次的展示推荐。全面涵盖游戏、快消、网络服务、教育、电商等众多行业。

精准定位聚焦：深度剖析微信用户的属性，全方位描绘出移动端受众的画像，精准锁定目标用户群体，切实提高朋友圈互联网广告推广内容的点击率。

智能可控操作：采用智能广告竞价机制，依照实际效果进行付费，您能够合理管控预算，实现价值的提升。

服务形成闭环：依托于微信公众平台，将广告主的价值予以放大，能够衍生出包含在线支付、会员营销等在内的闭环服务体系。

二、申请开通

1. 开通广告主功能的方法

已完成微信认证的公众号，可前往公众平台申请开通广告主服务。开通入口位于左侧菜单栏的【推广】—【广告主】。

三、广告投放

1. 如何新建广告

广告主服务开通后，可进入【广告主】—【广告管理】，在右上角点击【新建广告】。新建广告包含 4 个步骤

1.基本信息

2. 广告投放的基本概念：何为商品类型？什么是广告规格？

商品类型（推广商品）：指所推广对象的类型，是一个大类的描述。

现有的商品类型：公众号、品牌活动、iOS 应用、Android 应用、免费卡券。

注意：广告创建成功后，商品类型无法更改。

广告规格：流量主广告位展示广告的规格。

现有的规格：文字链、图片、图文、关注卡片、下载卡片、卡券卡片。

四、常见问题

1. 如何进行定向投放？

投放日期和投放时段：依据目标人群的阅读特点，合理选取投放时段。投放年龄、性别、地区：按照目标人群的用户属性，恰当选择定向条件。

广告出价：每次用户点击广告文字链接的扣费上限。广告出价是影响曝光的关键因素。若曝光量较少，可适度提高出价，以获取更多的曝光量。

广告限额：当您的广告点击消耗达到限额时，广告会暂停展示曝光。您可依据每日的推广需求进行设置，需注意，曝光分配也会受限额的影响。

2. 广告竞价展示的规则是怎样的？

在每一次的广告投放中，您的广告能否被展示，取决于您的出价以及广告质量。

3. 广告的计费方式是如何的？

微信广告投放的计费方式为 CPC 方式：按点击计费。仅当微信用户点击广告时，广告主才需支付费用，广告展现完全免费。费用从广告主账户余额中扣除。广告点击扣费时，会综合考虑广告系统内部排序中后一位广告的出价和质量。广告的实际扣费会综合您的广告质量得分、后一位的出价和质量计算得出。因此，无需因担心出价过高而频繁调整出价，因为广告的实际扣费通常会低于您的出价。

每条广告出价的起步价格为 0.5 元。大致的计费公式：每次点击费用=｛（下一名的出价×下一名的质量度）/本条广告质量度｝+ 0.01 元

4. 若广告遭遇恶意点击，平台如何处理？

微信公众平台的专业技术团队提供多种措施防范异常点击，及时提出异常数据信息，智能化的数据监控提供多维度测评数据反馈，从而全面监测数据的有效性。针对非正常的点击作弊行为，平台有严格的规则予以规避，判定为作弊的点击将不会扣费。例如同一用户短时间内多次点击，会被判定为作弊点击。同一用户在合理范围时间内的点击都会被计费，与时间无关，可能出现广告投放时间当天 24：00 结束，但在次日凌晨产生扣费。根据广告曝光规则，同一用户在未清除手机缓存的情况下，10 分钟内同一广告位展示的广告不会刷新，10 分钟后刷新广告位展示的广告将会更改，因此能够有效规避恶意点击扣费的行为，避免广告主的损失。

5. 为保障效果，广告通常多久优化？

任何广告都存在生命周期，一般维持在 3 – 5 天，之后其效果会随时间而下滑，所以建议每 3 天进行一次优化。