知乎 APP 所采用的多种广告推广形式

知乎广告推广

的形式丰富多样，今日为您详解知乎 APP 中的四种广告类型，分别是知乎内容页广告、知乎 App 热榜广告、知乎信息流广告以及知乎 App 热搜广告。

一、「知乎内容页广告」

它由问题页信息流广告、答案页信息流广告以及文章页信息流共同构成，涵盖图文、视频、文字链等多种形式。在具备基础定向功能的基础上，还支持内容话题定向，能够使广告与所浏览的内容巧妙融合，增强效果。

1.产品形式

呈现形式包含大图、小图、文字链、多图等。

• 问题页广告处在问题页回答列表第一刷的第四位。

• 答案页广告位于回答正文的底部。

• 文章页广告则在文章正文的底部。

2.产品价值与亮点

• 覆盖主要的流量页面，具有较高的曝光价值。

• 支持内容话题定向，能与内容完美结合。

• 图文并茂，硬广的曝光强度较大。

3.案例合作

二、「知乎 App 热榜广告」

处于知乎 App 热榜 tab 位置，热榜汇集了知乎当日最为热门的事件或内容，属于超优质且稀缺的资源，登上热榜就意味着成为当日的热门事件，有助于实现品牌营销目标的价值升华。

1.产品价值与亮点

• 是知乎知识营销产品矩阵中的超优质稀缺资源。

• 能够聚焦视点，更容易获取用户的关注，向用户传递品牌的价值与形象。

• 对于能够沉淀优质内容的商业项目，热榜资源能够助力品牌营销目标实现价值升华。

2.案例合作

三、「知乎信息流广告」

作为展示在知乎 App 首页信息流中的一种 feed 广告形式，其广告形态多样。不仅拥有图文配合的经典样式，在 App 端还支持以视频信息流的形式展现，带来更好的视觉体验，并且支持多维度定向，达成精准投放。

1.产品形式

广告形式分为大图文、小图文、多图、视频、文字链、直播、轮播等样式，出现在首页的第一刷或第二刷，支持 CPM 售卖。

2.产品价值与亮点

• 具有原生体验，知识属性突出。

• 样式丰富多样，互动性强。

• 用户定位精准，相关度高。

3.案例合作

四、「知乎 App 热搜广告」

固定入口在搜索面板猜你想搜的第四位，点击会跳转至定制搜索结果页或内链内容页。鉴于跳转需求，热搜词建议搭配品专、搜索彩蛋、种树进行购买。

1.产品价值与亮点

• 为品牌提供强大曝光，提升品牌认知率。

• 具有极强的热度属性，拥有强大的舆论引导能力。

2.案例合作

通过此文，您对

知乎广告推广

APP 的广告类型是否有所了解？