知乎作为国内首屈一指的知识分享平台，近些年来也积极推出了搜索广告产品。接下来，本文将全方位解读知乎广告投放中的搜索广告，涵盖其概念、逻辑等内容，助力广告主深入认知并充分运用这一高效的搜索营销利器。
[搜索广告]
指的是通过用户搜索关键词而触发的竞价广告。当用户在知乎 App 搜索页主动输入广告主投放的关键词时，对应的广告就会得以展示（若多个用户购买了相同关键词，则依据竞价排名原则呈现），并且在用户点击后按照广告主针对该关键词设定的出价收取费用，未产生点击则不收费。
A. 能更精准地识别目标人群，大幅提升对潜在客户的覆盖范围。
B. 广告的相关性显著增强，用户的点击意愿随之提高，从而取得更优的效果。
一、产品逻辑
由用户实时搜索来触发，在搜索结果页和搜索内容页展示广告，用户点击广告后会进入广告主的落地页。
二、广告路径
• 位于搜索结果页的第 6 位；
• 自然排序的搜索结果页—— 包括问题页/回答页的搜索广告；
三、广告设置
• 仅支持在 App 端投放；
• 仅提供文字链和小图模板；
• 支持精确匹配、广泛匹配；
• 支持系统定向、地域定向、关键词定向；
四、操作指导
• 广告位：搜索；
• 定向：支持地区、操作系统定向；
• 新增关键词：
在此处仅能新增关键词，若要调整已添加的关键词，可在搜索关键词列表中进行。
默认推荐二级行业关键词，支持按照相关性排序展示，支持预估周均搜索量，推荐出价暂不支持，默认为底价 1 元。
可批量添加关键词，单元最多限制 1000 个关键词，账户最多限制 5000 个词；
• 单元层级关键词相关设置：
关键词支持统一出价，系统默认出价；
关键词支持分别设置匹配模式，包括精确匹配、广告匹配，系统默认按照不同匹配模式出价；
若新增的关键词在单元中已存在，再次添加时的设置会覆盖原有设置；
• 单元设置建议：
建议设置分匹配模式出价；
建议开启搜索内容页投放，以获取更多流量；
五、在搜索关键词层级
• 能够针对关键词单独设定出价、匹配模式、投放/暂停；
• 可进行批量操作，针对关键词调整投放/暂停、出价、匹配模式以及复制；
• 关键词报告下载；
六、运营操作建议
七、FAQ
1、创意飘红逻辑？
• 在搜索结果页存在飘红情况，当用户的搜索词与创意内词完全一致时，创意内词飘红。
• 搜索内容页没有飘红逻辑；
2、搜索关键词的数据维度有哪些？
• 当下有展点消，报告可在账户关键词层级下载。
3、可以添加否定词吗？
• 暂时无法添加，黑词、违规词系统会自动屏蔽不触发。
4、是否可批量上传关键词？
• 支持，但仅支持上传系统词库里的词。
知乎广告投放
效果广告|搜索广告的内容介绍至此结束，如果大家想要获取更多相关内容可以联系官方客服。
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