百度推广开户 | 如何优化账户搭建以获取流量？

一、新户搭建

1. 仅需简单几步，即可制作搜索广告并进行投放

2. 新建百度网络广告推广账户后的准备工作

3. 掌握搜索推广的定向方法和工具，获取充足流量

4. 账户结构 – 关键词定向

百度网络广告推广开户后的账户结构包含账户、推广计划、推广单元以及关键词和创意这四个层级。一个优良的账户结构能够让后续的推广工作效率大幅提升。充分明晰结构规则有助于优化师全面掌控每一个层级。以下为简单示意：

5. 关键词匹配[精确、短语、智能匹配]的选择

关键词匹配存在层级包含关系

若将关键词设置为精确匹配，可被精确匹配触发；若设置为短语匹配，可被精确触发和短语触发；若设置为智能匹配，则可被精确触发、短语触发和智能触发

6. 创意撰写：一条出色创意需具备的四大要素

7. 词 + 创意 + 落地页：实现全相关以提升质量度

二、存量优化

1. 仅保留最为必要的否定关键词

重复否定词：指在某计划下的单元重复设置了相同的否定词。

冲突否定词：指该否定词的字面与计划/单元内已购买的关键词字面相同，或者否定词字面被包含于关键词字面。例如：账户购买关键词[鲜花]，否定词设置[鲜花] ，则[鲜花]为冲突否定关键词。账户购买短语匹配关键词[鲜花多少钱]，短语否定词设置[鲜花]，则[鲜花]为冲突否定关键词。

为何可以清理：重复/冲突否定关键词不会拦截您的广告流量，您能够放心地一键清理，释放否定关键词额度，添加更有必要的否定关键词。

冷门否定关键词

冷门否定关键词指 90 天内未被用户搜索过的否定关键词，此类否定词虽然存在于您的账户设置中，但实际上所能起到的流量拦截作用极小。

为何可以清理：倘若您计划/单元中的否定关键词额度已达上限，无法新增否定关键词，建议您移除这些冷门否定关键词以释放否定关键词额度。由于这些否定词能够为您拦截的广告流量极少，可以清除冷门否定关键词后添加更能优化投放成本的否定关键词。

2. oCPC 优化侧重点

3. 清理过时、无流量的冷门关键词

冷门关键词指 30 天内未匹配到任何搜索词的关键词，此类关键词无法带来流量，即近期用户搜索流量极低的关键词。

为何可以清理？

若您计划中的关键词额度已达上限，无法新增关键词，建议您首先清理冷门关键词。一键清理冷门关键词，相比手动清理 30 天内无展现的关键词更加安全便捷。因为很少有用户搜索这些冷门关键词，清理后也不会影响目标转化成本出价模式投放的稳定性。

4. 点击出价模式下，调整关键词和出价