知乎效果广告之关联小程序投放流程

为满足广告主的推广需求，知乎的广告投放推出了效果广告产品，在其中，关联小程序投放成为了关键的投放途径。接下来，本文将深入阐述关联小程序的概念、Deeplink 功能以及投放申请的具体步骤。

一、概念阐述

关联小程序投放指的是，当广告主在知乎平台投放广告时，借助关联小程序的形式，把广告和小程序相互融合，从而让用户能够从广告直接跳转到小程序。

二、显著优势

小程序是一种无需下载安装就能使用的应用，引流方便，应用场景丰富多样，如同一个专属的营销平台。

对于消费类型的广告主而言，小程序是其最佳选择，能够满足诸如授权手机号、商品购买、活动引流等推广需求。

三、Deeplink 功能

知乎小程序的投放需要依靠 Deeplink 功能。

Deeplink 能够实现应用下载直达，在创意层级开放双链接，支持下载链接和直达链接两种投放方式，满足客户的下载激活需求以及沉默用户的唤醒需求。

针对以安卓/iOS 下载作为推广目标的客户，直达功能能够达成以下效果：

（1）提高新用户的下载激活率，降低激活成本。

（2）让前端创意和调起页面保持一致，缩短转化路径，提升 ROI。

（3）唤醒沉默用户，带动老用户的活跃度。

1. 定向未安装用户场景

• 未安装用户会看到交互按钮文案为「立即下载」。

• 通过广告创意与调起页面相互呼应，进行针对性营销，打造爆款商品。

• 实现点击下载 -> 安装完成 -> 自动调起商品页面，同时完成 APP 激活和商品购买。

2. 定向已安装用户场景

• 已安装用户会看到交互按钮文案为「立即打开」。

• 通过广告创意与调起页面相互呼应，进行针对性营销，打造爆款商品。

• 实现点击广告 -> 自动调起商品页面，完成商品购买。

四、投放申请步骤

• 在此需要留意，申请投放小程序，知乎已拥有投放权限，无需额外申请（原流程已废除）。

• 内部需要申请开通 Deeplink 功能（渠道销售/运营请加以注意）。

申请 Deeplink 白名单，由知乎的渠道销售/运营通过邮件发起申请，客户请勿发邮件。

邮件人：@liyan01

抄送人：@yuanchao01，申请人 leader

邮件标题： 【Deeplink 申请】代理商名 – 产品名 – 用于小程序投放

邮件正文：

1、产品名称

2、产品 id

3、公司名称

「第一步」投放链接生成

生成地址链接：

「需客户提供」两个内容

1、原始 id、非 APPid

2、小程序具体路径

具体操作请参考下图

「第二步」开通 Deeplink

申请步骤详见「投放申请」部分

支持安卓下载/ios 下载

支持大图/小图/组图/文字模版，支持 APP 端所有广告位

单元层级选择 APP 安装定向，可选择已安装、未安装、不限（不支持 ios）

「第三步」投放链接填写

新建创意 – 直达链接 ，填写广告主调起链接即可。

链接填写为第一步生成的链接。

注： Deeplink 格式支持 Scheme URL 和 Universal Link。

以上就是知乎广告投放小程序投放申请步骤的全部内容。