百度推广开户 | 怎样使广告搜索排名居前？

百度

搜索广告投放

如何运营才能让排名更靠前？今天就来为大家分享一番。

一、百度搜索广告投放开户所提供的搜索广告上方位的内涵与价值

搜索广告会在何处展示？

当广告内容与用户的搜索意向相契合时，搜索广告会作为搜索结果呈现，可能是连续数条，也可能是单独一条，出现在搜索结果的上方、中间、下方或者旁侧。

哪些位置的展示效果更佳？

广告展示的位置越靠前，就越容易被用户关注到。

什么样的广告更易实现转化？

当用户留意到广告，并且发觉广告及落地页内容符合自身需求时，就容易产生转化。

1.移动端搜索结果页的上方位广告

2.计算机端搜索结果页的上方位

3.[搜索词]是如何让一个广告展现出来的？

4.决定搜索广告投放成效的关键因素

5.竞价排序在用户转化路径和投放环节所处的位置

二、搜索推广排名的原理

排序竞争力优化的相关基础指标

三、上方位数据，反映广告在当下搜索需求中的匹配程度与竞争力

上方位数据是什么？

完成百度推广开户后，在运用搜索推广时，上方位广告指的是展现在第一条自然结果（非广告）上方的广告，通常在 1 – 3 条之间。上方位数据，指的是广告在上方位的展现量、点击量以及消费数据。数据报告（实况报告、关键词报告）中的“首页平均排名”，均属于上方位内部的平均排名。

为何要关注上方位数据？

在成本能够承受的范围内，争取更多的上方位展示，有助于获取更多流量。

常规期

上方位投放数据代表了您的广告与当前百度用户搜索兴趣的契合程度，以及在当前搜索市场中的竞争力。

波动期

由于上方位广告与用户需求及市场竞争紧密相关，当流量或成本出现波动时，单独分析上方位数据的变化，能够清晰地指明下一步的优化方向。

小贴士

对于非目标转化成本出价模式的推广计划，您需要时常留意推广计划的点击量波动，上方位的展现量波动通常会直接影响到计划整体的点击量波动。

四、实战案例：利用上方位数据进行效果波动分析与优化

案例：当转化量下降时，如果重点关键词上方展现量下降，可联合“关键词质量度”和“关键词指导价”进行优化。

上方位 VS 排名

*首先关注上方位的整体数据，其次才是广告排名。数据报告 – 实时报告中的首页平均排名实际上是上方位的平均排名。

*由于上方位内部的广告排名受到用户需求个性化的影响，平均排名会有所波动。