神马搜索开户推广 | 怎样借助自动定向提升转化质量？

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推广 | 怎样凭借自动定向提升转化质量？此刻就让我们一同来探究一下神马搜索广告开户中自动定向提高转化质量的具体步骤。

一、扩量开关进阶为“自动定向”，流量涵盖更广，投放更为迅速

二、“自动定向”的扩量功效与数据披露形式

三、自动定向的升级阐释

1. 现存的存量计划

在升级之前，如果计划的扩量开关是“匹配智选”或者“自动扩量”，那么计划下的所有单元会默认启用“自动定向”；在升级前，如果计划未开启扩量开关，那么计划下的所有单元默认不启用“自动定向”，您能够在单元列表中进行启用。

说明：升级之后，系统对于现存的存量计划会依据原设定的用户识别和转化识别模型持续进行扩量，维持扩量的稳定性，不会对投放效果产生影响。

2. 新创建的计划

在新建单元的时候，系统会默认启用“自动定向”，对于使用基木鱼托管落地页投放的单元允许不添加关键词，完全由系统依照投放内容进行自动定向。

说明：申请神马搜索开户之后，在搭建新单元时，自动定向不会立即探索大量流量，系统会学习推广单元现有的设置（涵盖落地页、创意、推广细分行业），并且分析用户的转化行为，在获取充足的数据积累之后，把广告投放到更多适合转化的目标用户那里；您能够通过调整创意和落地页，以及适当添加否定关键词的方式，提高转化质量，“自动定向”功能会持续学习您的优化行为，助力您降低成本、提高效率。

四、自动定向的操作指南

1、自动定向的设置方式：在单元新增自动定向设置，能够自行开启或者关闭

2、搜索推广一 新建单元流程，新增[自动定向] 设置：

1. 能够在定向设置中，启用自动定向。启用自动定向后，系统会自动为您进行定向。推荐您使用基木鱼落地页以便获取更多的流量；

2. 设置关键词属于可选项，您既能够仅使用自动定向，也能够使用“关键词+自动定向”为您定向；

3. 点击出价模式的单元，会运用单元出价。所以请确保您的单元出价具有竞争力；oCPC 出价策略计划下的单元，则会遵循出价策略的目标转化成本设置；

4. 如果您通过 API 或者神马搜索开户推广客户端(editor)新建单元，自动定向默认启用，您能够在新建完成之后，在推广后台的单元列表中进行编辑。

3、自动定向的设置方式：能够在单元列表查看或者操作

1. 能够在单元列表查看每个单元“自动定向”的状态，同时，支持单个或者批量启用/关闭自动定向；

2. 能够通过单元列表的筛选功能进行推广计划筛选，您能够使用 CPC/CPC 出价策略来筛选“计划”列。从而针对使用某一出价策略的所有计划/单元启用自动定向。

3、自动定向 – 数据报告查看

1. 在关键词/搜索词报告中，扩展关键词匹配新增流量的触发模式是“智能匹配(自动定向)”，关键词会披露您账户中添加的与本次搜索需求相近的关键词。符合“智能匹配” 规则对关键词和搜索词的相关性要求；

2. 符合关键词购买匹配方式的流量，其触发依照正常规则进行，报告中显示的触发模式符合匹配规则；

3. 自动定向并非基于已有关键词扩展匹配，而是基于对落地页、创意等内容的理解自动定向到目标用户。在关键词/搜索词报告中，自动定向新增流量的关键词统一记录为“自动定向”，搜索词即为实际展现了您广告的用户搜索词，触发模式为“自动定向”。