腾讯广告 RTA 助力达成广告客户的精准投放目标

当下，对于广告商而言，最为关键的问题在于，怎样在确保广告信息安全的基础上，把广告信息高效地传达给目标用户，以此获取更大的广告价值。腾讯

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广告投放平台

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借助 RTA （Realtime API）的投放形式，达成了广告客户的精准投放，收获了最佳效果，满足了广告主实时个性化的投放需要。今天咱们一同来了解一下腾讯

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广告投放平台

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腾讯广告 RTA 助您实现广告客户的精准投放。

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1、RTA 怎样施展技术能力？

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具备一定技术水平的广告商在进行群体目标定位时，常常会遭遇两大难题。

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其一，是个性化与实时性的问题。广告客户的投放策略以及目标群体的选择均呈现动态变化的特性，而传统的投放方式需要不断向客户汇报，存在一定的时间滞后性。

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其二，是数据安全的问题。为了推行更具个性化的营销策略，广告客户通常会把自身的数据上传至网络平台以供参考，然而由于行业特性或者数据安全等因素，广告客户往往对此无可奈何。

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而 RTA 的出现，成功化解了这两个问题。腾讯广告 RTA 作为一种实时广告程序接口，通过充分发挥媒体与广告主双方的数据、模型能力，达成实时的广告优选。相较于其他投放模式，RTA 的个性化和时效性更为突出，为广告商提供了更精确的投放策略引导，同时也消除了广告商对于数据安全的担忧，真正达成“人群筛选个性化，流量优选实时化”。

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2、RTA 能给广告主创造何种价值？

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腾讯广告 RTA 不只是一项接口技术，更是一种策略导向的投放能力。在定向环节里，RTA 能把流量的选择权交付给广告主，让广告主在广告曝光之前，依据当下的投放策略做出决策判断，不但为广告主降低成本、提高效率，还能更有效地满足拉新、拉活等个性化需求。

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这一技术在网服、金融、电商等众多行业中，均得到了实践和认同。

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在网服行业广告主拉活需求的应用中，腾讯广告 RTA 能够实现目标人群每日曝光频控限制的功能，大幅提升拉活效率。例如，某网服行业广告主打算利用一方已安装但不活跃的人群进行定投，以唤醒沉睡和不活跃的人群。然而，投放端已安装或一方人群定向无法依据投放实时更新来排除活跃人群，与此同时，离线人群包的效率极为低下。在腾讯广告的 RTA 中，依照广告客户的后台推荐群体数据库，对目标群体进行自主选取，从而实现群体策略的实时更新。

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另外，对于数据隐私性要求较高的广告主来说，RTA 技术也能够在切实保障广告主数据安全的前提下，实现推广目标。金融业广告商微众银行，由于数据安全问题，无法在发布平台上发布数据。这类广告客户将 RTA 与自身技术相结合，在未使用核心人群的情况下，满足数据保密要求，对非目标人群进行筛查。微众银行的人工智能小组运用了业内首创的“联邦广告”技术来实现对广告客户的安全建模。oCPA 与自身的流量筛选模式联合运用，使得核心用户的转化效率提升了 15.8%。

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不管是从个性化、实时化的技术优化能力，还是对于数据安全的保障来看，腾讯广告 RTA 都是各个行业广告主值得尝试的策略投放产品。

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3、哪些人适合 RTA？

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尽管这项能力对个性化的要求较高，不过 RTA 的技术门槛并不高。当下，腾讯广告 RTA 较为适合具有如下诉求的两类广告主：

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1．自身拥有一方数据，投放目标人群实时变化，通过平台现有的定向标签难以实现精准定向，期望结合双方优势能力共同提升广告投放效果的广告主。

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2．自身人群数据价值颇高，投放既渴望流量有高转化，又不想把数据上报给投放平台的广告主。

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腾讯广告 RTA 能够在保障用户数据安全的前提下，为用户提供个性化和实时性的广告投放策略。在愈发饱和的网络环境中，腾讯广告的 RTA 能够实现“用户选择个性化、流量偏好实时化”，这无疑能够在技术层面提升广告投放的自动化程度与可操控性，从而达成降低成本、提高效益的营销目标。