一、投放筹备与操作流程
快手广告开户
-构建小游戏资产-创建魔力建站落地页-开展投放
二、账户搭建策略
1. 出价建议
●对于付费单出价，由于小游戏采用收集销售线索并投激活链路，前期定制了特殊链路需要单独加白，可联系快手广告开户人员。
●在当前 account 下的 ROI 类产品中，付费事件(EVENT_PAY)与有效付费金额(purchase amount)一同回传，单账户累计 20 个有效付费后自动开通，适用于全部账户。
●ROI 出价使用要点：通常而言，新产品需先每日积累 100 次以上激活，且激活付费率正常（回传是否正确），累计 7 天数据后，模型预估会更为精准！
●关键行为出价仅适用于广告变现产品，需单独加白。
●在当前 account 下的关键行为出价类产品中，广告主自定义与考核指标紧密相关的用户事件，通过 143 接口回传关键行为数据，当用户完成关键行为转化时回传，每个用户仅需回传一次。
●新品投放采用其他出价方式（例如激活、次留双出、注册等）积累 3 日数据后切换为关键行为出价投放，激活到关键行为转化率保持在 20%-30%，更有利于跑量。
建议先尝试 ROI 类的[ROI 双出价]，效果稳定后可同时使用单出价。
说明：投放微信小游戏的产品能够通过[标准出价]和[较大转化]产品进行投放，标准出价享有常规的自动赔付，较大转化可以只设置预算而不设置出价，冷启动成功率更高。
2. 定向建议
3. 账户结构与投放节奏
●在账户搭建方面，对于无双端考核差异的产品，建议优先选择不分端投放。
●前期均以新账户投放，建议一个计划下设 5 – 8 个广告组，组与组之间通过定向和出价进行区分测试，在创意层级准备 3 – 5 个视频素材（可灵活运用程序化和自定义）。
三、不同场景的优化方式
场景一：起量缓慢
1)新组上线约 4 个小时，观察该组的分时曝光是否开始上升。
2)结合智能化工具（如智能投放 2.0），或者放宽基础定向限制，待量级提升后带动账户消耗，新建广告组可重新收窄定向。
3)增加基建数量，在控制素材复用比的前提下保持稳定的素材更新。
4)自查方向
场景二：激活成本高昂
1)新计划处于冷启动期
若消耗过快导致成本上涨，可参考回流预估指标辅助判断，预估测算不达标则暂停，缓存观察后续成本若未下降则不再重新开启；新组可依据暂停的广告组调整定向、出价、素材进行测试。
2)老计划处于成熟期
观察过往历史数据，选择稳定的时段进行投放，在原计划复制广告组并调整放宽定向进行投放。自查方向
四、大盘素材与数据
1. 小游戏及题材与指标参考
2. 小游戏及出价/操作系统
提示：对于小游戏新场景的出价选择，需要由浅入深地使用，前期积累激活和付费模型样本极为重要，直接采用深度出价可能导致模型预估偏差，从而引发不起量或超成本的问题。
3. 小游戏及定向
五、常见问题
Q1：过程中是否需要新建转化追踪操作进行联调？
A1：目前支持通过以下两种方法完成新户的激活/付费联调
1)通过 DSP 后台的新增追踪小程序功能完成联调，联调后同产品名下所有账户均可免联调。
2)在账户中新建一条行为出价的计划，回传激活、付费数据后即可使用。
Q2：出价方式门槛是否会继承其他账户？
A2：通过[追踪小程序完成转化跟踪的产品可在新账户中使用对应出价工具，未通过该方式联调的产品不支持继承。
Q3：前期如何积累样本以提升后续效果？
A3：先以付费单出价和 7 日付费次数出价为主进行投放，积累样本后逐步切入 ROI 出价。在实际投放过程中，通过多种出价并行测试，兼顾激活成本和首日的整体稳定。
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