一、素材储备
依据 oCPX 出价的 eCPM 计算规则，即 eCPM = eCTR * eCVR *「目标成本」* 1000 能够推断出：
在快手广告投放中
素材质量越高，获取流量就越容易。其中，CPM、CVR、bCTR、3 秒播放率以及正负反馈率等均涵盖于算法之内。
找准素材拓展的思路，创意产出便能顺利完成。
定向决定了目标人群触达的范围，而创意质量对产品传递效果有着极大的影响。竞价广告系统会通过广告出价、点击率、质量度等多方面的运算，挑选出具有竞争力的广告向目标人群展示。素材质量的优化能直接提高广告的点击率，更多有效的点击，才能够带来更多有效的转化。
在创意产出时要“有的放矢”，针对不同用户群体的痛点，突出相应的核心要点。
1. 运用组合模式，高效拓展创意素材
在进行创意制作时，能够依据经典框架拓展具体的细节，并对素材进行循环组合，从而批量生产出优质且高转化的创意。
2. 程序化创意：充分释放创意价值
一直以来，如何筛选优质素材，为不同用户精准推送不同创意，提升快手广告投放效果，都是广告主关注的焦点。在常规投放中，依靠人力投放，创意元素组合效率低下，并且无法做到实时监控数据。为帮助广告主解决这一难题，迅速推出了程序化创意，助力广告主实现高效、智能投放。
二、汽车行业素材制作攻略
1、口播类素材
开篇黄金 3 秒（点明特定人群+痛点引入）+产品介绍/使用场景+引导语
（1）开篇方式：指明特定人群（如新能源、无车、换车人群），令消费者产生代入感，留住意向用户；通过痛点引入，直击用车痛点（如续航、省油、空间），找出与消费者密切相关的问题。
（2）车型介绍：一条视频深挖 1 – 3 个卖点，切忌长篇大论，全是卖点，否则消费者记不住，还会导致视频过长，完播率降低。
（3）演员选择：单人口播素材中女演员的整体效果好于男演员（女演员（28 – 30 岁）的跑量能力占比 60% – 70%，男演员（30 岁+）占比：30% – 40%）。
（4）车型出现时间：建议产品出现的时间越早越好，最好在 3 – 5 秒内让车露出。
（5）镜头：推荐亲民体验，通过镜头特写充分展现用车场景。
2、TVC 剪辑卡点类
（1）格式：采用纵向竖版视频（9：16），竖屏更适合特写。
（2）时长：控制在 30 秒以内，在 15 – 30 秒内完成信息传递，前 3 秒展示比较燃的内容，直接用吸引人的内容开篇，突出标题和产品优势。
（3）音乐：建议选用欢快、比较燃、强节奏的音乐，纯产品精美图片展示类可使用较为舒缓的音乐。
（4）画面文案：可以从政策信息（价格、首付等）、产品优势（车型及卖点）的角度出发，文案需提炼重点、简洁表达，重点数字可突出呈现。
（5）素材来源：品牌 TVC 视频素材（可将原本固定镜头“一镜到底”的视频素材切割，配合转场特效增强素材的表现力和渲染力）。
3、素材审核注意要点
（1）驾驶警示语：出现驾驶车辆的场景，需要添加提示语“安全出行，请遵守交通规则”；（建议只要有车出现，素材都添加警示语）
（2）个人隐私：如出现具体车牌号、手机号、身份证号、家庭地址等展示需进行模糊处理。
（3）虚假夸大：车辆售卖时，素材不得涉及免拍牌、免摇号等与实际不符的政策条件。
（4）低观感画面：封面图片及视频设计为博取眼球的观感不佳画面，建议使用正常且与产品关联度较好的图片和视频。
（5）非法禁投：素材未经评估，不得涉及加油、分期、机票等禁投业务。
三、汽车行业素材制作 SOP
三、落地页
落地页类型
● 【魔力建站落地页】
无需对接转化追踪，优先推荐使用；魔力建站全解手册： 魔力建站全解手册
落地页设计
● 【落地页制作要点】
（1）头图设置，采用高清产品图并展示核心卖点，吸引用户。
（2）表单位置不宜靠后，尽量设置在首屏内，更利于用户转化。
（3）表单选项不宜过多，设置 1 到 2 个问题选择即可，试驾门店建议使用，有效提升用户到店率。
（4）亮点及优惠展示突出核心亮点，不宜过长，1 – 2 屏即可。
（5）注意落地页必须添加公司主体名称。
（6）整体落地页内容较长时，落地页采用双表单，并添加底部悬浮组件，引导用户快速留资。
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