快手广告开户借助智能托管模式，实现稳定的跑量及成本控制

一、产品概述

在完成快手广告开户后，即可启用智能托管功能。此功能整合了广告创建、定向、出价、预算以及创意等各个阶段的能力，能够为广告在冷启动拿量、跑量期稳成本、衰退期延长等全生命周期提供一系列自动化智能投放服务。

广告主只需对智能托管项目进行基础设定，系统便会自动构建多个广告组，算法模型会依据投放数据和流量状况进行智能优化，从而提高广告投放的效率。

二、产品说明

1. 智能托管的定义

智能托管是一款融合了广告创建、定向、出价、预算和创意等各阶段能力的产品，能够在广告的全生命周期内实现自动化智能投放，涵盖冷启动拿量、跑量期稳成本、衰退期延长等一系列环节。

2. 智能托管的原理

广告主为智能托管项目进行基础设置后，交由系统自动搭建多个广告组，算法模型根据投放数据和流量情况进行智能优化，以提升广告全生命周期的效率和效益。

3. 智能托管产品的优势

具备自动化搭建与投放功能，能够智能实时监控，提升投放效率，减少广告主在广告创建方面的时间和精力成本，依据实时流量和数据高效分配预算。

提高冷启动通过率。快手广告开户平台基于算法智能优化定向，可针对优质人群进行投放，提升投放初期的冷启动通过率。

在稳量期优化成本、延缓衰退。接入平台已有的工具能力，对广告组和创意进行多重优选，优化成本，延长投放周期。

4. 智能托管的使用建议

在初期投放时，可以将预算和素材集中在少数几个项目中。当投放量级和成本趋于稳定后，再按照素材上新的节奏适当补充项目。

• 账户选择：新老账户皆可。

• 项目创建：原则上在有新素材产出时再新增项目，不建议使用非原创素材！若没有足够的新素材产出，也建议新项目中的新素材占比达到 7 成以上，选用老素材时应选取历史表现较好的。不复制定向和素材基本相同的项目。托管初期会构建大量广告组，先起量再稳定成本，同时启动的项目越多，初期成本波动会较大，可延长观察周期。

• 定向设置：设置基础定向即可，托管的扩量逻辑与手动计划不同。若有人群包，前期会按照人群包投放，托管会根据实际效果突破 ROI。客户建议可依据现有效果良好的定向进行设置，有利于前期迅速积累转化数据。

• 创意搭建：一个项目尽可能多地上传不重复的新素材。若其他设置（如定向）基本一致，一个素材不要上传到多个项目。

• 出价设置：项目的初始出价至少应与手动搭建广告组的出价持平。

• 预算设置：对于建议测试预算较少的客户，可以将预算集中到几个托管项目中，以保证托管有充分的探索机会。

• 项目编辑：项目搭建后，除预算、出价、地域、时间段、监测链接、项目启停外，其余均不可修改，因此在搭建前要做好规划。