怎样投放朋友圈广告才能收获高付费用户？

一、功能阐述

1.产品详情

为助力朋友圈广告投放主增强游戏广告投放的付费 ROI 成效，当下推出【激活+首日付费 ROI】优化能力。客户能够依据自身产品的状况，设定激活出价与首日 ROI 系数，系统会凭借对用户付费价值的精确预估，协助客户获取具备高付费能力的用户，优化后端 ROI 效果。

启用 ROI 出价功能后，游戏广告主不但能切实提升对 ROI 的掌控力，而且通过调整 ROI 系数筛选契合自身游戏的高意向、高价值目标用户，从而有效增进投放成效，提高投放效率。

2.适用对象

对激活成本及首日付费 ROI 有严格要求

投放应用为 APP 类（Android/iOS）游戏，或者微信小游戏

二、使用指南

1.使用条件

为确保【首日付费 ROI】的投放效果，前置条件是投放的 Appid 同时满足【付费数据充分】、【付费数据准确】、【付费数据完整】这三项门槛，详情可参考首日付费 ROI 投放自动鉴权。

若三项门槛均符合，即可自动获取投放权限，无需申请开通；若其中一项或多项不满足，则暂时无法投放，待满足后可重新获得权限。

有投放【首日付费 ROI】需求的广告主，请注意检查并提升付费回传的质量，以免影响功能的使用。

2.投放指引

2.1投放流程

选择 oCPM/oCPC 出价 > 选择【激活】优化目标 > 填写出价 > 开启深度转化优化 > 选择优化 ROI > 选择深度优化目标【首日付费 ROI】并填写目标 ROI 系数

在同一账号下，仅能投放一个 appid 的广告；在 ROI 账号下，仅能投放 ROI 优化的广告。

2.2出价参考

ROI 目标为三位小数，例如 0.015 表示 1.5%。

建议初始 ROI 系数设置不宜过高，以免不利于获取流量，可先以低 ROI 积累数据，再逐步提升至目标值。

建议适度提高激活出价（20% – 30%），增强对高质量用户的竞争能力。

2.3定向参考

在投放初期，建议通过不同的定向包进行测试，探寻最佳的转化人群。

当广告 ROI 效果良好时，建议开启自动扩量与种子人群进行投放，助力提升获取流量的能力。

2.4预算参考

建议初期设置少量预算，至少可设定为 20 个激活转化成本。

待投放效果稳定后，再扩充预算。

2.5素材参考

建议选取日常测试中的优质广告素材进行测试。

必须保证素材的多样性，同一素材在同版位及高重合定向中只能在线一条广告，提升素材的丰富程度，助力广告增强竞争力。

2.6效果优化

若期望获取更多用户，可适当降低 ROI 目标值。

若希望扩大消耗规模，建议持续采用不同的素材与定向新建广告。

优先关注 uid 整体的 ROI 效果，基于账户效果的波动进行反馈。

由于付费回流存在延迟，系统按天进行优化，建议客户以天为维度观察效果。

3.Badcase 排查

对于满足以下情况的广告，可以向朋友圈广告投放平台反馈 bad case 进行排查：

空耗：投放周期超过 2 天，累计消耗达到 2000，但未产生任何付费的广告。

爆量：ROI 未达标的广告，瞬时出现大量曝光及消耗。

拿量困难：ROI 达标的广告，但曝光困难。

ROI 下滑：前几天 ROI 达标的广告，近期 ROI 逐渐下滑（观察 2 天）。