在百度、360、搜狗以及神马之中，其开户费用与服务费相较而言，究竟哪一个更为经济实惠？-精准获客

您是否曾思考过这样一个疑问：为何有的网站在搜索引擎中名列前茅，而有的网站却难以被搜索引擎收录？

倘若您是网站的所有者或运营者，想必会关注这个问题，毕竟搜索引擎作为网站推广的关键途径，能为网站引入大量流量以及潜在客户。

百度、360、搜狗、神马的开户费用与服务费相较而言，哪个更为划算？

然而，若想让网站在搜索引擎中取得良好排名，仅依靠优化网站内容和结构远远不够，还需借助搜索引擎的推广服务，以此提升网站的曝光率和点击率。

搜索引擎的推广服务，指的是通过付费的形式，使网站的广告或链接出现在搜索引擎的结果页面中，进而吸引用户的关注和点击。

当下，中国的搜索引擎市场主要由百度、360、搜狗、神马这四大搜索引擎占据，它们各自具备独特的推广服务，像百度的百度推广、360 的 360 推广、搜狗的搜狗推广、神马的神马推广。

那么，这四个搜索引擎的推广服务存在哪些差异？哪个搜索引擎的推广服务更具性价比？本文将从以下几个方面展开对比，协助您选出最契合您的搜索引擎。

开户费用

开户费用，即于搜索引擎上开通推广服务所需支付的一次性款项，通常涵盖账户开通费、保证金、代理费等。

不同搜索引擎的开户费用各异，详情如下：

百度：百度的开户费用为 6000 元，当中包含 3000 元的账户开通费以及 3000 元的保证金，保证金可用作消费，但在账户注销时需予以退还。此外，若通过代理商开通百度推广，还需支付代理费，代理费的比例由代理商自主决定，一般在 10%至 20%之间。

360：360 的开户费用为 5000 元，其中包括 1000 元的账户开通费和 4000 元的保证金，保证金可用于消费，不过在账户注销时需退还。再者，如果通过代理商开通 360 推广，同样需要支付代理费，代理费的比例由代理商自行确定，一般在 10%至 20%之间。

搜狗：搜狗的开户费用为 3000 元，包含 1000 元的账户开通费和 2000 元的保证金，保证金可用于消费，只是在账户注销时需退还。另外，若通过代理商开通搜狗推广，也要支付代理费，代理费的比例由代理商自行定夺，一般在 10%至 20%之间。

神马：神马的开户费用为 1000 元，包含 500 元的账户开通费和 500 元的保证金，保证金可用于消费，只是在账户注销时需退还。同样，如果通过代理商开通神马推广，仍需支付代理费，代理费的比例由代理商自行决定，一般在 10%至 20%之间。

通过开户费用的对比不难发现，神马的开户费用最低，仅为 1000 元，而百度的开户费用最高，达 6000 元，360 和搜狗的开户费用处于中间水平，分别为 5000 元和 3000 元。

倘若您的预算有限，或者只是想尝试一下搜索引擎的推广成效，那么神马或许是您的理想之选，因其开户费用最低，且保证金可随时退还。

要是您的预算充裕，或者打算长期稳定地开展搜索引擎推广，那么百度可能是您的不二之选，虽然其开户费用较高，但它的流量和转化率同样最高，能够为您带来更丰厚的收益。

服务费

服务费，指在搜索引擎上进行推广所需支付的费用，通常依照点击次数或者展示次数来计算，也就是常说的点击费或者展示费。

不同搜索引擎的服务费有所不同，具体情况如下：

百度：百度的服务费依据点击次数计算，即每当用户点击您的广告或链接，您就得支付一定费用，此费用由您的出价和竞争对手的出价决定，通常在 0.5 元至 10 元之间，具体费用可在百度推广后台查看。百度的点击费是动态变化的，会根据不同的时间、地域、行业、关键词等因素做出调整，所以您需要时常留意推广账户的消费状况，及时调整出价和预算，以获取最佳的推广效果。

360：360 的服务费也依照点击次数计算，与百度的计算方式类似，同样由您的出价和竞争对手的出价决定，一般在 0.3 元至 8 元之间，具体费用可在 360 推广后台查看。360 的点击费也是动态变化的，会依据不同的时间、地域、行业、关键词等因素进行调整，所以您同样需要经常关注推广账户的消费情况，及时调整出价和预算，以实现最佳的推广效果。

搜狗：搜狗的服务费存在两种计算方式，其一依照点击次数计算，与百度、360 的计算方式相仿，由您的出价和竞争对手的出价决定，一般在 0.2 元至 6 元之间，具体费用可在搜狗推广后台查看。其二依照展示次数计算，即每当用户看到您的广告或链接，您就需支付一定费用，此费用由您的出价和竞争对手的出价决定，一般在 0.01 元至 0.5 元之间，具体费用可在搜狗推广后台查看。搜狗的服务费同样是动态变化的，会根据不同的时间、地域、行业、关键词等因素做出调整，所以您也需要经常关注推广账户的消费情况，及时调整出价和预算，以达成最佳的推广效果。

神马：神马的服务费也有两种计算方式，其一依照点击次数计算，和百度、360、搜狗的计算方式类似，由您的出价和竞争对手的出价决定，一般在 0.1 元至 5 元之间，具体费用可在神马推广后台查看。其二依照展示次数计算，即每当用户看到您的广告或链接，您就需支付一定费用，此费用由您的出价和竞争对手的出价决定，一般在 0.005 元至 0.2 元之间，具体费用可在神马推广后台查看。神马的服务费同样是动态变化的，会根据不同的时间、地域、行业、关键词等因素做出调整，所以您也需要经常关注推广账户的消费情况，及时调整出价和预算，以获取最佳的推广效果。

从服务费的对比来看，神马的服务费最低，不管是依照点击次数还是展示次数计算，都低于其他三个搜索引擎，而百度的服务费最高，不管是依照点击次数还是展示次数计算，都高于其他三个搜索引擎，360 和搜狗的服务费处于中间位置，分别位列第二高和第三高。

要是您的预算有限，或者只想尝试一下搜索引擎的推广效果，那么神马可能是您的最优选择，因为它的服务费最低，而且能够随时停止推广，避免造成浪费。

倘若您的预算充足，或者想要长期稳定地进行搜索引擎推广，那么百度或许是您的最佳抉择，虽然它的服务费较高，但其流量和转化率也最高，能够为您带来更多收益。

引擎市场份额

流量

流量，指通过搜索引擎的推广服务为网站带来的访问量，通常用访问次数或者访问人数来衡量，也就是所谓的点击量或者用户量。

不同搜索引擎的流量有所差别，具体如下：

百度：百度的流量最高，依据 2023 年第四季度的数据，百度的搜索引擎市场份额为72.1%，远远超过其他三个搜索引擎，百度的日均搜索量为15.8 亿次，百度的月均搜索用户为9.2 亿人，百度的搜索引擎覆盖了中国95%的网民，可以说百度是中国搜索引擎领域的霸主，无人能与之抗衡。

360：360 的流量位居其次，依据 2023 年第四季度的数据，360 的搜索引擎市场份额为12.3%，排在第二位，不过与百度差距显著，360 的日均搜索量为2.8 亿次，360 的月均搜索用户为1.6 亿人，360 的搜索引擎覆盖了中国26%的网民，可以说 360 是中国搜索引擎领域的挑战者，但仍存在较大差距。

搜狗：搜狗的流量再次之，依据 2023 年第四季度的数据，搜狗的搜索引擎市场份额为9.4%，位列第三，不过与 360 差距不大，搜狗的日均搜索量为2.1 亿次，搜狗的月均搜索用户为1.2 亿人，搜狗的搜索引擎覆盖了中国20%的网民，可以说搜狗是中国搜索引擎领域的后起之秀，具有一定潜力。

神马：神马的流量最低，依据 2023 年第四季度的数据，神马的搜索引擎市场份额为6.2%，排在第四位，与搜狗相差无几，神马的日均搜索量为1.4 亿次，神马的月均搜索用户为0.8 亿人，神马的搜索引擎覆盖了中国13%的网民，可以说神马是中国搜索引擎领域的小众选择，主要面向移动端用户。

通过流量的对比能够看出，百度的流量最高，不管是从市场份额、搜索量、搜索用户、覆盖率等方面，都远远超过其他三个搜索引擎，而神马的流量最低，不管是从市场份额、搜索量、搜索用户、覆盖率等方面，都远远低于其他三个搜索引擎，360 和搜狗的流量处于中间水平，分别为第二高和第三高。

倘若您的网站的目标用户是中国的广大网民，或者您期望获取最大的流量和曝光度，那么百度可能是您的最佳选择，因为它的流量最高，并且具有强大的品牌影响力和用户忠诚度。

要是您的网站的目标用户是中国的部分网民，或者您想获取一定的流量和曝光度，那么 360 或者搜狗或许是您的最佳选择，因为它们的流量次之，并且具有一定的品牌影响力和用户忠诚度。

如果您的网站的目标用户是中国的移动端用户，或者您想获取较低的流量和曝光度，那么神马可能是您的最佳选择，因为它的流量最低，并且品牌影响力和用户忠诚度相对较弱。

转化率

转化率，指通过搜索引擎的推广服务为网站带来的实际成效，通常用成交次数或者成交金额来衡量，也就是所谓的销售量或者收入。

不同搜索引擎的转化率各不相同，具体如下：

百度：百度的转化率最高，依据 2023 年第四季度的数据，百度的搜索引擎平均转化率为3.2%，远远高于其他三个搜索引擎，百度的搜索引擎平均成交金额为120 元，百度的搜索引擎平均回报率为4.5，这意味着，每投入 1 元的推广费用，能够获得 4.5 元的收入，可以说百度是中国搜索引擎的效果之王，无人能与之匹敌。

360：360 的转化率位居其次，依据 2023 年第四季度的数据，360 的搜索引擎平均转化率为2.1%，排在第二位，不过与百度差距较大，360 的搜索引擎平均成交金额为80 元，360 的搜索引擎平均回报率为3.2，这意味着，每投入 1 元的推广费用，能够获得 3.2 元的收入，可以说 360 是中国搜索引擎的效果较好，但仍有很大的提升空间。

搜狗：搜狗的转化率再次之，依据 2023 年第四季度的数据，搜狗的搜索引擎平均转化率为1.8%，位列第三，不过与 360 差距不大，搜狗的搜索引擎平均成交金额为60 元，搜狗的搜索引擎平均回报率为2.8，这意味着，每投入 1 元的推广费用，能够获得 2.8 元的收入，可以说搜狗是中国搜索引擎的效果良好，具有一定潜力。

神马：神马的转化率最低，依据 2023 年第四季度的数据，神马的搜索引擎平均转化率为1.2%，排在第四位，与搜狗相差不大，神马的搜索引擎平均成交金额为40 元，神马的搜索引擎平均回报率为2.0，这意味着，每投入 1 元的推广费用，能够获得 2.0 元的收入，可以说神马是中国搜索引擎的效果较差，需要大幅改进。

从转化率的对比可以明确，百度的转化率最高，不管是从转化率、成交金额、回报率等方面，都远远超过其他三个搜索引擎，而神马的转化率最低，不管是从转化率、成交金额、回报率等方面，都远远低于其他三个搜索引擎，360 和搜狗的转化率处于中间位置，分别为第二高和第三高。

倘若您的网站的目标是提升销售量和收入，或者您想获取最大的回报率，那么百度可能是您的最佳选择，因为它的转化率最高，并且具有强大的用户信任度和购买意愿。

要是您的网站的目标是增加用户量和曝光度，或者您想获取一定的回报率，那么 360 或者搜狗或许是您的最佳选择，因为它们的转化率次之，并且具有一定的用户信任度和购买意愿。

如果您的网站的目标是节省推广费用和降低风险，或者您想获取较低的回报率，那么神马可能是您的最佳选择，因为它的转化率最低，并且用户信任度和购买意愿相对较弱。

引擎流量