SEM 与信息流推广，究竟哪一种更契合您的网站？

SEM 是什么？

SEM 指的是搜索引擎营销（Search Engine Marketing），是借助搜索引擎来开展网络营销的一种方式。但凡在搜索引擎平台上所运用的营销模式，都能被纳入 SEM 的范畴，在业内，SEM 常被称为“竞价推广”或者“广告投放”。

当下，普遍的认知是广告商在搜索引擎平台（像百度、谷歌、搜狗、360 等）投入资金，展示广告，以吸引客户的关注和点击，从而带来流量。形象点来讲：当我们在百度正常搜索关键词时，页面上会出现的广告，而这部分广告是通过账户后台操作的，可以对广告的关键词、创意以及出价进行调整，以此来把控消费和展示，这便是 SEM。

SEM 和信息流推广

目前在国内，搜索引擎的最大流量主要来自百度，其他搜索引擎多以百度为参照进行拓展。并且有关 SEM 的多数知识都是以百度搜索作为范例来介绍的。

SEM 与 SEO 的差异何在？

SEM 通常指的是竞价推广，通过在搜索引擎后台账户投入资金，让广告获取相应的排名，一般在搜索页面上会显示“广告”二字。SEO（Search Engine Optimization，即搜索引擎优化）属于一种技术手段，对网站进行针对性的优化，提升网站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多用户访问网站，增加网站的访问量，在搜索引擎平台显示为“百度快照”。

比如我们搜索“运营”时，显示“广告”的即为 SEM 投放的广告，显示“百度快照”的则是 SEO 优化的展现形式。

不管是哪种方式，通常都是以网站作为载体，借助一定的技术手段，让用户在搜索时自家网站得以展示。SEM 是以直接竞价的形式获取排名，而 SEO 则是依据搜索引擎的抓取规律，对网站进行优化，提高网站权重，获得相关排名。

由此也催生了 SEM 竞价专员和 SEO 优化专员这两种职位。

当然，网站能够做到 SEM 和 SEO 兼容共存会更为理想，企业也更需要全面发展的人才。

SEM 与信息流推广的区别有哪些？

SEM 和信息流最根本的区别体现在：人群、广告样式、媒体平台以及投放思维方式的不同。

• SEM 的人群基本定向是：“有明确意向需求”，也就是用户自身有需求，主动进行搜索，广告形式往往也是因用户搜索后才展现，广告样式多围绕搜索词展开。
• 而信息流的人群定向则是：“潜在客户”，即对产品没有强烈需求的用户，用户被动接收信息，通过“直接有力”的广告形式吸引潜在用户点击，更注重用户体验，广告样式多以图片为主。

SEM 主要依托主流的搜索引擎，例如百度、搜狗、360 等，相较而言，信息流的媒体渠道更为广泛，包含当下极为热门的：抖音、微信、腾讯新闻、天天快报、今日头条等等，所以二者相比，信息流的流量会更高，消费数额也是不断攀升，门槛也会更高。

就两者的投放思维而言，SEM 主要是根据客户需求来呈现广告的投放方式，信息流则是对潜在客户进行吸引刺激，推动转化。

倘若探讨未来 SEM 是否会被取代，答案是否定的，两者的投放思维模式存在差异，渠道也不尽相同，只能说相互补充，并且会愈发完善。