怎样通过与或逻辑分组的方式对百度竞价推广中的关键词予以分类

百度竞价推广是一种以关键词为基础的广告投放形式，其通过在百度搜索结果页面展示相关广告，以吸引潜在客户。为增强广告的成效与质量，需对关键词予以合理分类及管理，使其与广告创意和落地页适配，进而提升用户的点击率与转化率。

一种常见的关键词分类手段为运用与或逻辑分组，即依照不同的归类词汇和条件，把关键词划分成各异的组别，每个组别能够设定不同的出价、预算、时间、地域等参数，以此达成精细化的投放成果。

百度竞价推广示意图

与或逻辑分组的定义

与或逻辑分组属于一种基于布尔运算的关键词分类方式，借助“与”“或”“非”这三种逻辑运算符，依照特定规则对关键词进行组合或排除，构建出不同的分组。

比如，假定存在以下四个关键词：

• 竞价推广
• 百度竞价
• 竞价代运营
• 百度代运营

能够采用如下规则展开与或逻辑分组：

• A 组：涵盖“竞价”并且包含“百度”的关键词，即“百度竞价”
• B 组：包含“竞价”但不包含“百度”的关键词，即“竞价推广”
• C 组：包含“代运营”且包含“百度”的关键词，即“百度代运营”
• D 组：包含“代运营”但不包含“百度”的关键词，即“竞价代运营”

与或逻辑分组的运用方法

要通过与或逻辑分组对百度竞价推广的关键词进行分类，需遵循以下几个步骤：

1. 登录百度推广账户，于左侧菜单栏选定“搜索推广”->“计划管理”->“计划列表”，点击要设置的计划名称。
2. 在计划详情页面，点击右上角的“添加单元”按钮，输入单元名称和出价方式，接着点击“下一步”。
3. 在添加单元页面，点击右上角的“批量添加”按钮，在弹出的窗口中选择“按照规则添加”，输入要添加的关键词和规则条件，而后点击“确定”。
4. 在添加单元页面，能够看到依据规则添加的关键词已自动划分成不同的组别，每个组别均可设定不同的出价、预算、时间、地域等参数。
5. 点击右下角的“保存并继续”按钮，完成单元和关键词的添加。

运用与或逻辑分组的原因

对百度竞价推广的关键词采用与或逻辑分组进行分类，具有以下若干优势：

• 能够依据不同的归类词汇和条件，将关键词划分得更为细化和更具针对性，增进广告的相关性与匹配度。
• 能够依据不同的分组设定不同的出价、预算、时间、地域等参数，实现更具灵活性和更精准的投放效果。
• 能够依据不同的分组开展数据分析和优化，找出最有效和最具价值的关键词和分组，提升广告的投资回报率。

与或逻辑分组的优化方式

百度竞价推广示意图

运用与或逻辑分组对百度竞价推广的关键词进行分类时，需要留意以下几个方面：

• 结合广告的目标和内容，选取恰当的归类词汇和条件，防止分组过于宽泛或过于狭窄，以免造成广告的展现量或质量欠佳。
• 依据不同分组的表现和效果，调整出价、预算、时间、地域等参数，增强广告的竞争力和转化力。
• 定期检查和更新关键词和规则条件，剔除无效或低效的关键词和分组，添加新的或优化后的关键词和分组。