SEM 究竟是怎样使他们的网站流量翻倍增长，可你却仍在艰难苦撑？-精准获客

SEM 即搜索引擎营销（Search Engine Marketing），指借助搜索引擎的技术与服务，来提升网站在搜索结果中的排名与曝光程度，进而吸引更多的目标用户，达成网站的推广与转化，是一种网络营销手段。

SEM 主要包含两种形式：SEO（搜索引擎优化）以及竞价推广（亦称 PPC，即按点击付费）。

SEM 竞价推广

SEO 是通过对网站的内容、结构、代码、链接等进行优化，提升网站在搜索引擎中的自然排名，从而获取更多免费流量。SEO 需要长期投入和维护，成效并非一蹴而就，不过其性价比颇高且效果持久。
竞价推广则是在搜索引擎后台设定关键词、出价、广告文案等，让网站广告在搜索结果的显著位置呈现，以每次点击付费的形式获取流量。竞价推广能够迅速获取目标用户，效果能够实时监测与调整，但需要持续投入资金，一旦停止投放，效果即刻消失。

SEM 的优势

SEM 具备以下几个方面的优势：

SEM 竞价推广

SEM 的基本步骤如下：

明确目标：结合网站的类型、目的、受众等要素，清晰确定 SEM 的目标与预期效果，比如提高品牌知名度、增加流量、提升转化率等。
选择平台：依据目标市场、竞争状况、预算等情况，选取适宜的搜索引擎平台开展 SEM，像百度、360、搜狗、头条等国内搜索引擎。
开展 SEO：通过对网站进行关键词剖析、内容优化、技术优化、外部链接构建等操作，提高网站在搜索引擎中的自然排名，获取更多免费流量。
实施竞价推广：在搜索引擎后台开通账户，设置关键词、出价、广告文案等参数，使网站广告在搜索结果中显示，并按照每次点击付费。
监测分析：运用搜索引擎提供的数据和分析工具，或者第三方工具，监测并剖析 SEM 的效果和表现，例如点击率、展现量、转化率、成本等指标，并依据数据进行调整和优化。

SEM 竞价推广

依据 SEM 的基本步骤，以下是一些相关建议：

在进行关键词分析时，要斟酌关键词的相关性、流量、竞争度、转化率等要素，挑选适宜的长尾关键词和核心关键词，构建关键词列表并进行分组。
在进行内容优化时，要关注内容的质量、原创性、针对性、易读性等方面，提供有价值的信息和解决方案，满足用户的搜索意图和需求，同时也要合理运用关键词，防止过度优化和堆砌关键词。
在进行技术优化时，要留意网站的速度、结构、导航、标签、友链、移动适配等方面，提升网站的可用性和可访问性，同时也要遵循搜索引擎的规则和指南，避免采用黑帽技术和手段，例如隐藏内容、重定向、链接农场等。
在进行外部链接建设时，要重视链接的质量、数量、多样性、自然性等因素，获取来自高权威、高相关网站的链接，提高网站的信誉和排名，同时也要避免使用不良的链接获取方式，例如购买链接、交换链接、垃圾评论等。
在进行竞价推广时，要留意关键词的匹配模式、出价策略、广告文案、落地页等因素，提高广告的点击率和转化率，同时也要把控广告的成本和投放时间，避免无效点击和预算浪费。
在进行监测分析时，要注意设定合理的目标和指标，运用合适的工具和方法，收集并分析数据，找出问题和改进之处，并及时进行调整和优化。