支付宝数字推广（支付宝灯火广告）平台怎样进行小程序短剧广告的投放

一、产品介绍

1.产品详情

支付宝小程序短剧能够借助支付宝灯火广告平台，于支付宝场域内予以投放。其通过视频、图文等形式展现给用户，用户点击后可在支付宝端内直接跳转至支付宝小程序，进而观看短剧，并完成付费章节的解锁支付。

2.链路说明

转化目标包括：支付宝小程序付费人数（通过 API 回传）、支付宝小程序首日付费金额（通过 API 回传）、小程序交易行为以及小程序交易笔数等关键行为的转化目标，同时打通了数据上报链路。

广告主链路为：支付宝链路，即开发并上传支付宝小程序→开户并上传资质→进行转化对接/联调→创建广告→广告审核→开启投放。

二、投放资质相关

准入条件：必须具备《信息网络传播视听节目许可证》资质。

三、转化对接

通用点击监测链接：

https://adpub.alipay.com/adrlark/geg89lfzhtopzr4e （获取 2088userid 需联系客户运营加白）

通用转化回传对接：

https://adpub.alipay.com/adrlark/dxw7fkkdnhm45spm

接口文档：

四、投放创编

1.转化事件新建

支付宝链路转化资产类型：小程序资产。

转化接入方式：API 回传。

转化事件类型：接入方式为 API 回传（需要回传）的有支付宝小程序付费人数（API 回传）、支付宝小程序首日付费金额（API 回传）；接入方式为平台默认（无需回传）的有小程序交易笔数。

选择关联方式：手动填写对应的支付宝小程序 APPID。

2.营销目标

全域智投 – 选择小游戏推广（推荐）。

3.计划创建

4.单元设置 – 优化目标

选择在转化回传中创建的小程序的资产 ID。

5.单元设置 – 定向

基础定向方面，建议除年龄、性别等，不做其他额外设置。利用工具 – 人群管理 – 创建人群包，进行自定义人群圈选和导入。

6.单元设置 – 出价

出价方式：oCPC 转化目标成本：依照预期转化成本出价，在冷启动期间可适当上调 5 – 10%。

7.创意 – 创意内容

①素材形式方面，图文和视频均支持；激励视频建议选择融合投放模版，上传播放时长≥15s 的视频素材。

②行动点：建议输出 4 个字以内文案，例如：解锁下集、继续观看等。

③交互行为：交互类型为支付宝链路：小程序。注意：投放前需先将链接提供给对应运营或销售加白。交互内容：支付宝链路选择对应的短剧小程序以及具体投放页面。

8.数据查看

选择全域智投—数据报表。

①选定营销目标–小游戏推广。

②选择具体的计划/创意。

③点击自定义指标，按需勾选对应字段，包含支付宝小程序付费人数（API 回传）、支付宝小程序首日付费金额（API 回传）、小程序交易笔数、小程序交易金额。