支付宝灯火搜索广告与计划的构建说明

一、搜索推广简介

搜索效果推广属于基于搜索竞价词的直投产品。在支付宝搜索领域，广告主能够对小程序、生活号、资讯内容以及商品进行推广投放。当下已支持小程序与商品的推广投放，更多投放目标类型正逐步开放。

二、流量场景

搜索结果页的服务卡片区，其样式可参考如下示例：

三、计费模式

采用 CPC 计费方式，将用户在搜索结果页上的点击行为作为计费依据。

四、投放流程

1 产品入口

2 新建计划

2.1 选定营销目标

2.2 配置计划

广告主能够在计划维度对预算、周期、时段等全局信息予以配置。需注意的是，当前平台限定与广告投放账户属于同一企业主体的小程序方可进行投放。

3 新建单元

广告主在单元维度能够设置拍卖词并设定出价。现阶段仅支持关键词配置，更多定向能力（例如城市区域定向等）正逐步开放。

3.1 配置关键词

于搜索框中输入欲添加的关键词，点击回车键后会出现在下方首位，再点击添加便可添加至右侧。平台还会依据您的搜索词，为您提供关键词推荐。选定关键词后，能够进一步选择广告的触发机制以及分词的出价。

• 精准匹配：当用户输入的关键词与竞价关键词语义相同或者完全一致。

• 短语匹配：若用户输入的关键词包含竞价关键词或者是关键词的插入、颠倒、同义形态。

• 宽泛匹配：用户输入的关键词与竞价关键词高度相关或者语义相近。

• 点击出价：

  客户能够在词列表针对竞价词设置出价和匹配机制；也能够在配置出价模块，针对该单元统一设置匹配机制和默认出价。

  倘若两个地方同时设置且不一致时，CPC 广告以词列表处的设置生效，oCPC 广告以出价模块单元统一设置的生效。

3.2 配置出价

• 默认出价：底价为 0.5 元。

• 默认匹配机制：客户自主选择精准匹配或者短语匹配。（倘若客户在关键词模块已单独设置了匹配机制和出价，则以单独配置的匹配机制、出价为准。）

• 是否接受推荐导流：

  开启之后，平台会在支付宝全域挖掘关键词强意图人群进行精准推荐。经由推荐引流至搜索的用户，点击搜索广告后才会产生计费。建议开启。

• 当前 oCPC 可加白配置，请联系对接销售或运营。

4 配置创意

4.1 创意模板

选择“搜索标准样式模板”，此时会依照营销目标设置时所选的小程序，由平台完成样式的预览。

4.2 交互行为定义

当下仅支持投放小程序首页（下拉列表默认为小程序首页）

5 提交审核

审核完成后，状态会自动更新为“有效”