2024 年双十一期间，小红书流量大幅下滑，究竟应当如何应对？

近期，不少小伙伴急切地私信我们，表示流量下滑得极为严重，往昔至少有几百的浏览量，如今却只剩几十甚至十几，大家都为此焦虑不已。

有些朋友开始怀疑是不是自己的账号出了问题，甚至觉得小红书难以经营，产生了放弃的念头。

各位莫慌！！此次流量出现异常，只是由于处于“竞争旺季”，这实属正常，保持平和心态即可。

接下来小编将为大家剖析一下本次双十一期间流量异常的缘由，以及应当如何应对。

一、流量分配规则变化

1、 扶持核心电商业务

电商乃是小红书的核心业务方向。为提升双十一期间的闭环电商交易额，小红书必然会对具有电商属性的商品笔记和直播等内容给予更多流量扶持。

倘若您发布的笔记与电商关联不大，在当下机制的调整下，所获取的流量便会大幅减少。

2、 商业竞争加剧

双十一作为电商行业的重大节点，品牌商家纷纷加大效果广告投放的预算，小红书平台为满足品牌的营销需求，自然会将更多流量分配给付费的商业推广内容。如此一来，自然流量的占比在一定程度上会受到压缩，我们普通用户的小红书笔记流量也就随之降低。

二、内容竞争加剧

1、笔记发布量增多

双十一前后，不管是与品牌合作的博主还是普通用户，都期望趁着这个购物狂欢的时机发布内容。大量的笔记涌现在平台上，致使内容竞争异常激烈。用户的注意力被分散，每篇笔记所能获得的流量自然就会降低。

2、 优质内容增加

品牌商家在双十一期间会投入更多资源去创作高质量的推广笔记。这类笔记通常有着更精美的图片、更诱人的标题和更丰富的内容，在平台上更容易获取用户的关注和互动。

三、用户行为发生变化

1、倾向于购物行为

双十一期间，众多用户的主要注意力集中在购物方面。他们会耗费更多时间浏览商品信息、比较价格、查看优惠活动等，从而降低了对其他非购物相关内容的关注度。倘若您的笔记内容与双十一的氛围、主题或用户需求不相符，或者未能及时跟上双十一的热点话题和趋势，就很难在这个阶段吸引到用户的关注。

四、应对策略

1、尽量维持发布节奏，切勿断更！！可以适当减少发布量但不能断更，毕竟双十一只是短暂的，别影响后期的运营。

2、跟上双十一热点。既然双十一相关话题流量大且有扶持。不妨考虑推出一些“双十一”相关的选题，例如双十一攻略、优惠信息等契合自身的热点话题内容。

3、由于双十一期间的种草笔记投放以及发布数量剧增，平台可能会对水下软广加以限制，所以小伙伴们尽量还是选择报备合作！