支付宝电商店铺商品的推广与营销方案阐述

1. 营销目标阐述

基于支付宝生态内的流量场域，为淘宝天猫商家提供以实现店铺引流和促进商品推广交易为核心营销目标的解决方案。

2. 主要流量场景说明

涵盖支付宝全域流量，主要的资源位涵盖：会员任务资源、支付结果页、首页商业卡片、芭芭农场 feeds、会员签到页 feeds 等。

二、电商店铺商品推广投放指南

1. 具体操作流程

① 选择推广产品

选取全域智投 – 电商店铺商品推广

② 配置计划

– 输入要推广的淘系店铺 id

– 完善计划信息，设定每日预算、投放时间以及投放时段

③

配置单元

– 选择事件：淘系电商 – 交易笔数 – 收单账号 PID – 转化 ID

解释说明：

以店铺的实际交易笔数作为转化目标和归因标准：商户能够投放单个产品页或者投放页，但转化数据为整体店铺的交易数据。（例如：商户投放某商品页，用户点击广告后选择店铺其他商品交易，此情况计算为转化数据。）

④ 人群设置

按照需求进行设置，建议尽可能扩大人群范围，避免过多限制

⑤ 出价设置

需依据商户的投放诉求设定出价策略：

a、倘若客户的主要诉求是为店铺引流，关注唤端成本，建议选用 cpc 出价，控制点击成本。

b、假如客户的主要诉求是店铺的后链路转化，关注 ROI，建议选择 ocpc 出价，ocpc 投放需要积累数据，逐步优化成本，建议投放前 3 天控制预算，但不要停止投放。当前 ocpc 不支持赔付规则。建议初期将出价目标设定为客单价的 30%-50%，依据放量情况调整出价。

⑥ 创意部分

依照规格提示进行创意配置

注意*为必填项

商家名称：xxx 旗舰店

主标题：需要包含唤端 app 名称 + 任务点（ps: 上淘宝 or 天猫购买 xxx）

副标题：产品功效、效果文案、利益点

行动点：立即购买、去看看、马上购买等此类行为

⑦ 交互行为

需要上传 Deeplink 链接和 H5 唤端链接

Deeplink 唤端链接：选择”唤端链接”

H5 唤端链接：选择”备用 h5 链接”

注：H5 唤端链接需使用流量宝中的备用 H5 链接

链接示例：

DeepLink 唤端链接（主活动 唤端链接）：

tbopen://m.taobao.com/

H5 唤端链接（主活动 备用 H5 链接）：

https://equity.tmall.com/tm

1. 流量宝加参链接

– 请商家先登录平台地址：

https://plan.tmall.com/bmCommon/index

流量宝操作 sop:

https://www.yuque.com/keyang-nkvwm/kb/rzt4kh

权限限制：仅淘宝卖家账号可登录，非卖家无法登陆

必须达到活跃等级 4 星以上才能够查看后链路数据，注意流量宝侧的数据归因和我们灯火侧的归因逻辑不同，具体可咨询流量宝侧小二

输入天猫商详页的裸链，媒体类型选择 – 支付宝，复制唤端链接和备用 H5（注意是备用 H5！！）

2. 店铺装修二级页

商家可登录淘宝后台进行装修，自行设计页面，可设置优惠券利益点，二次跳转到天猫商品详情页。生成的链接需要再次进行流量宝加参！！生成 dplink 唤端链接和备用 H5 链接并填入灯火后台。

⑧ 资料补充

依照要求补充资料 – 提交创意

2. 如何查看数据

依次选择商家 – 营销目标 – 计划 – 单元 – 创意 – 时间周期，能够看到对应层级数据的变化趋势；页面最下方可下载每日明细。