支付宝首页的灯火开放巨屏视频广告

近期，支付宝在流量商业化方面取得重大实质性进展，将首页的黄金位置向合作商家开放。RIO 已抢先体验，用户开启支付宝，首页便会弹出该品牌的大屏视频广告。

在此之前，支付宝首页的品牌营销形式多为图文，巨屏视频广告尚属首次。据记者了解，众多商家对此反应积极，已向代理商或服务商咨询广告投放相关事宜。

实际上，今年以来，众多品牌商家在支付宝进行广告投放、开展品牌营销活动，不少首批参与内测的商户已获得收益。此前，苹果 15 系列上线时，在支付宝支付成功页投放广告；荣耀在今年发布新品时也通过支付宝首页投放，品牌负责人表示，小程序交易金额提升了 166%，并宣称“支付宝是新品首发的必选平台”。

据第三方机构的数据表明，当下支付宝月活跃用户超 8 亿，拥有 150 多个服务场景，接近 400 万的生态规模，其用户特点主要集中在 15 至 45 岁、高净值且购买力强的人群。今年支付宝合作伙伴大会透露，仅支付宝“搜索”一年促成的 GMV 已突破千亿。