腾讯广告广点通（ADQ）的流量位置与投放说明

广点通（ADQ）系腾讯广告依托其社交及内容流量所打造的广告平台，广点通即为该投放平台的称谓。当下，腾讯广告主要涵盖五大流量版位，分别为：需加白的视频号、朋友圈、公众号与小程序、腾讯内容平台（包含 QQ 浏览器、腾讯新闻及 QQ 流量）以及优量汇。接下来，由精准获客小编为您详解这几个流量版位以及腾讯广点通账户的投放事宜。

主要内容：

1、ADQ 主要流量版位介绍

2、ADQ 账户和投放介绍

一、广点通主要流量版位介绍

1、视频号原生广告

视频号版位属于新涌现的流量版位，目前需要加白，其投放位置在微信视频号，主要的广告形式为视频号原生广告，即在用户浏览视频号中的视频时展现的广告。其呈现形态较为原生，素材左下方会出现商品组件，用户点击商品组件便能跳转至落地页。当前，视频号的流量颇为可观，不过对视频素材要求较高，若其他渠道有优质视频，也可用于视频号原生广告。但需注意，目前视频号对素材的审核标准颇为严格，不少在其他渠道可用的素材，在此未必可行。

2、朋友圈

顾名思义，朋友圈广告即在用户浏览朋友圈时出现的广告，当下主要存在常规大图、常规多图、卡片大图、横版视频和竖版视频等广告创意形式。总体而言，朋友圈的流量较大，然而由于合约广告众多以及竞争激烈，致使朋友圈曝光获取困难。不过，朋友圈的流量质量较为优良。

3、微信公众号和小程序

此位置涵盖公众号和小程序的流量版位，分开来讲，主要包含订阅号列表、公众号文底大图（出现在公众号文章底部的图片广告）、公众号文中大图（出现在公众号文章中部的广告）以及小程序广告。即用户在阅读公众号文章时会看到我们的广告并点击从而进入落地页。公众号和小程序位置的流量质量上乘，竞争程度远低于朋友圈。

4、腾讯内容平台

这主要包括两个流量版位，即 QQ 浏览器和腾讯新闻，这两处与前面几个版位相同，皆为信息流广告，覆盖人群广泛，人群质量良好。其主要的创意形式涵盖大图以及横竖版视频，主要出现在浏览器和新闻的首页、文章详情页尾端以及评论区等位置，可以说覆盖范围较为广泛。

5、优量汇

优量汇指的是与腾讯广告合作的 APP 所拥有的流量，鉴于腾讯广告合作的 APP 数量众多，优量汇的流量规模较大。但因合作的 APP 繁杂，导致流量质量欠佳，因其皆为与腾讯广告合作的 APP，故而流量较为混杂。依据实际的投放测试，优量汇曝光相对容易获取，然而在订单质量方面表现不佳，会存在较多假单，当然腾讯方面也会提供针对优量汇的假单屏蔽包。

二、广点通（ADQ）账户和投放简介

腾讯广点通的账户为独立开设的广告账户，仅需提供相关资质便可开通广点通账户，基础的开户资质涵盖：营业执照、法人身份证正反面以及产品资质（不同类目的产品需要不同的资质，具体情况您可咨询我方客服）。一个主体能够开设多个账户，不同的行业类目需开设不同的广告账户，一个广告账户仅能投放该行业类目内的产品。

广告账户开通后，若要投放视频号原生广告，需要进行视频号认证和广告位加白，待加白通过，方可搭建计划并投放。若投放其他的广告版位，则账户开通后即可着手搭建计划并投放。

1、搭建商品库和录入商品。当前腾讯广告采用商品广告的形式，因此必须在广告后台搭建商品，填写商品信息，而后方能搭建计划，否则无法推进下一步。具体流程为：资产 – 商品广告 – 新建商品库 – 录入商品。在此有一处需留意，即商品链接，商品链接需选择微信小程序，接着填写小程序的原始 ID 和小程序链接。另外，所有标星号的均为必填项。

2、搭建计划。商品库设置完毕后即可开始搭建计划，搭建计划时需勾选对应的商品（商品广告 – 腾讯广告系统会依据商品信息将其投放给可能购买的人群），然后选择要投放的广告版位，微信视频号广告版位仅能单独投放，其他几个流量版位能够多版位联投，倘若您选择自动版位，投放的版位将局限于腾讯内容平台（腾讯新闻、QQ 浏览器和优量汇）。

3、设置定向。由于前段时间腾讯下线了行为兴趣和人群包功能，所以当下基本采用通投或者智能定向的模式，仅能简单设定地域、年龄和性别等基础的人群定向，再加上一些网络的辅助定向。当然，如果您拥有较多的一方人群（建议与投放产品属于同类目），也能够上传至人群包作为种子人群进行投放使用。其中需要注意的是，在地域设置时，地点类型必须选择常住地，否则会出现计划搭建报错。

3、设置 OCPM 出价。定向配置完成后便是设置转化目标和出价，转化目标基本都选择下单，出价方式目前视频只能选 OCPM，图片可以选择 OCPM 和 OCPC，朋友圈和视频号只能配置 OCPM。具体的出价可参考您的客单价，不同的客单价采用不同的出价。出价策略建议选择优先拿量，另外分版位出价也需要配置（若您进行多版位联投），鉴于不同版位的流量竞争程度，公众号的出价系数可以设高些，优量汇的可以设低些。

4、配置创意。倘若您投放的是视频号版位，那么广告素材即为您视频号主页中的视频，所以您需要提前在视频号上传视频，而后方能选择对应的视频作为广告素材，当然目前广告后台自定义上传视频功能已经上线（需要开白）。如果是其他的广告版位，则需先确定投放的创意形式，然后依照创意形式上传相应的素材，主要的创意形式分为两大类：图片和视频，又细分为横版大图、竖版大图、横版视频和竖版视频，通常来说以横版大图、横版视频和竖版视频为主。

创意设置完成后提交即可进入审核侧，按照当下腾讯的审核规则，必须在广告账户有余额的情况下方能进入审核队列，账户没有余额，计划不会进入审核队列。另外还有一点需要注意，创意应当符合腾讯广告的审核规则，创意审核通过率过低会被配置自动拒审，多次创意审核通过率过低会封停账户。